Relações Publicas

RP
Introdução
Nossa realidade é de estreitamento das fronteiras entre os países. A globalização trouxe à luz as possíveis características em que as culturas, até então ditas distintas, se assemelham e trouxe também as fundamentais diferenças entre os povos.
Para as empresas, são bons, os efeitos dessa proximidade de novos mercados em outros países, porém é necessário um entendimento mais profundo das características locais, das diferentes línguas, valores, da cultura em geral.
O Profissional de Relações Públicas, no exercício da RP Internacional deve ter as capacidades para fazer essa adaptação da empresa ao local onde ela pretende se estabelecer, e para isso faz uso de meios específicos para ouvir e entender o público regional. A globalização causa turbulência nas culturas ao redor do mundo, e o Relações Públicas deve entender esses fenômenos, respeitá-los como modificadores de paradigmas. Ter a compreensão de que é necessário harmonizar as diferenças entre países, responsáveis por essa turbulência, pode dar a calma necessária para tomar as decisões corretas e inserir sua Organização com segurança e apoio do público local.
Segundo WAKEFIELD (1996),
“Para as organizações que observam essas mudanças e usam a comunicação para minimizar danos e construir relacionamentos é possível transformar esse processo turbulento em oportunidade”
SOUZA, Letícia (2006) destaca duas teorias opostas sobre globalização e seus efeitos nas sociedades, que devem ser observados pelo profissional de Relações Públicas Internacionais:
• Teoria da Convergência: À medida que o mundo se integra az sociedades se tornam similares.
• Teoria da Divergência: Os valores externos invadem as culturas e, assim, criam tensão entre as forças de mudança e de manutenção do Status Quo.
Independente da teoria aceita, a Globalização gera modificações, e com elas a falada turbulência, pressões criadas entre os que querem manter o padrão estabelecido, e os que querem que a modificação ocorra.