Relatório Nexxus Couture

Relatório Nexxus | Couture
Universidade Estadual de Londrina
Especialização em Gestão Estratégica de Design
Gestão estratégica do design
Rosane F. F. Martins
Carolina Nascimento
Diogo Hercule
Lílian Lago
Marcela Pialarissi

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Resumo do diagnóstico

Segundo, sua apresentação no próprio site, a marca se diz
“jovem, moderna e lúdica”, “uma marca que retrata o universo teen, misturando irreverência, atitude e estilo de vida Criada em 2004, pelo casal de proprietários Celso e Rita, ex-franqueados da Colcci por 11 anos.
Celso relata que decidiu abrir sua própria confecção devido à mudança de donos e posicionamento da Colcci. Surgiu como uma empresa de design, para o desenvolvimento de produtos, na tentativa de seguir a tendência da antiga Colcci numa linha básica (malha e jeans) e de preço mais acessível. Sua produção é terceirizada para diversas faccionistas de acordo com o tipo de tecido e peça.
Seu benchmarking é a Farm, pelo seu relacionamento com o cliente (mesma faixa etária), principalmente através do site, do blog e das redes sociais e a ambientação dos pontos de venda.
Sua produção evoluiu do jeans e da malha para novas modelagens, tecidos e peças que seguem as tendências da moda streetwear e casualwear, além dos acessórios. Sua identidade visual passou pro um redesign em 2010 e está mais adequada ao seu nicho de mercado.

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jovem moderna lúdica doce cosmopolita descontraída propostas

valor da marca

IDENTIDADE DA IMAGEM
Website
Interatividade e e-commerce
Cores icônicas

IDENTIDADE DO PRODUTO
Total look
Estilo infantil
Cores vibrantes
Estampas acentuadas

antenada exclusiva atitude

CONTEXTO DE REFERÊNCIA
Releitura da década de 80 e 90
Geração new rave
Geração y e z

IDENTIDADE DAS LOJAS
Baby boudoir
Cores vibrantes
Atmosfera da coleção

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Missão

Fazer moda com sofisticação e exclusividade para garotas delicadas, urbanas e autênticas.
Visão

Ser referência em