Relatorio de Marketing

CENTRO UNIVERSITÁRIO PADRE ANCHIETA
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

Adrieli Caroline Santos Santana
André Soares de Oliveira Silva
Carla Prates Monroe Pereira
Fernanda Pescuma Lemos
Gabriel Baldasso Picciano
Gabriela Polozzi
Isabela Pereira Ramos
Luiza Ayres Netto Magalhães

AMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA IV

RELATÓRIO 3ª ETAPA: PLANEJAMENTO DE MARKETING
“SEGMENTOS DE MERCADO E SELEÇÃO DE MERCADO ALVO”

Jundiaí – SP
2013

SEGMENTAÇÃO NÉCTAR FRUTARIA PREMIUM:
A segmentação do Néctar Frutaria Premium, é representada por pessoas que buscam inovação e saudabilidade nos alimentos (bebidas) e onde o preço não é um fator relevante na decisão de compra.
Tipos de necessidades dos clientes: Produtos de qualidade superior e inovadores.
Comportamento: Compra produtos que possuem saudabilidade e para consumo familiar. Como por exemplo: filhos, marido, etc.
Característica: Renda mais elevada. A partir de 15 anos.

SEGMENTAÇÃO BATATA MR. CROK:
A segmentação da batata Mr. Crok é representada por pessoas que buscam praticidade, e que agradem o exigente paladar.
Tipos de necessidades dos clientes: Produtos de qualidade e versatilidade.
Comportamento: Analisam o produto que contém o menor custo benefício.
Ex: Mr. Crok proporciona menor desembolso ao consumidor, por ter 15% mais de produto em relação à marca líder.
Característica: Pessoas em ascensão, a partir de 14 anos.

Estratégias de segmentação nos 4 Ps em relação aos dois produtos:
Abrangência
1. Planejamento das atividades ligadas ao desenvolvimento do produto.
2. Supervisão do processo de desenvolvimento.
3. Planejamento das atividades promocionais.
Características Específicas
1. Zona de influência.
2. Alcance.
3. Público.
4. Fidelidade.
5. Ação residual.
6. Sazonalidade específica.
7. Duplicação da produção.
8. Preço.
9. Lançamentos regionais.
10. Promoção de ofertas especiais.
Estudo do Mercado.
Análise quantitativa e qualitativa da oferta e da