Relat rio de estagio

Planejamento Estratégico de Marketing

Relatório de Estágio elaborado pela aluna Graziele Helena de Souza Rodrigues como exigência para conclusão da disciplina Estágio Curricular Supervisionado I do curso de Administração da Faculdades Adamantinenses Integradas - FAI, sob a orientação do Prof. Pedro Luís Bilheiro.

Sumário

1. Introdução
1.1 Objetivo geral
1.2 Objetivo específico
2. Justificativa
3. Conceito de marketing
3.1 Planejamento estratégico
3.2 Plano de marketing
3.3 Ambiente de marketing
3.4 Mix de marketing
4. Metodologia
5. Diagnóstico dos principais problemas
5.1 Análise do ambiente interno
5.1.1 Caracterização da organização
5.1.2 Estrutura organizacional
5.1.3 Instalações
5.1.4 Recursos humanos
5.1.5 Análise das vendas
5.1.6 Análise financeira
5.1.7 Auditoria de marketing
5.1.7.1 Produto
5.1.7.2 Praça
5.1.7.3 Promoção
5.1.7.4 Preço
5.1.8 Pontos fortes e fracos
5.2 Análise do ambiente externo
5.2.1 Macro ambiente
5.2.2 Econômico
5.2.3 Tecnológico
5.2.4 Político legal
5.2.5 Sócio cultural
5.3 Microambiente
5.3.1 Clientes
5.3.2 Fornecedores
5.3.3 Concorrentes
5.4 Ameaças e oportunidades
6. Prognóstico
6.1 Missão
6.2 Mercado alvo
6.3 Objetivos
6.4 Estratégias
6.5 Plano de ação
6.6 Plano de resultados
6.7 Implantação, manutenção e avaliação
7. Conclusão

Resumo
Este relatório apresenta a empresa Brasil Calçados, situada na cidade de Adamantina/SP. A organização comercializa calçados em geral. Após 10 anos no mercado, a empresa sentiu a necessidade de planejar suas ações de marketing. Para isso, um plano de marketing foi desenvolvido levando em consideração as necessidades e possibilidades da empresa. O desenvolvimento do plano mercadológico aconteceu após a pesquisa de diversos autores relacionados a administração de marketing. Esse documento tem a finalidade de ajudar a empresa Brasil Calçados a atingir seus objetivos através de estratégias e ações. O plano de marketing foi concluído, seu proprietário o utilizará quando o