Referencial Teorico

2. Referencial Teórico
2.1 – O Impacto das forças ambientais (macroambiente e setor de negócio) nas empresas.
Toda empresa, seja do setor privado, governamental ou do chamado terceiro setor consiste em um sistema aberto, em constante interação com o meio ambiente. Para sobreviver, as organizações precisam de recursos (recursos humanos, recursos financeiros e materiais), que são transformados em bens e serviços e são colocados no mercado, visando o atendimento de uma determinada necessidade. O atendimento dessa necessidade produz resultados que voltam as organizações (receitas e lucro, no caso da empresa; reconhecimento e efetividade social na promoção do bem comum, no caso do Estado e de entidades do Terceiro Setor). Portanto, a relação com o meio externo constitui um fator-chave da própria existência das organizações. Por esse motivo, entender de que se compõe esse ambiente e como ele se organiza torna-se essencial para a gestão das empresas. Pode-se dividir o ambiente organizacional em dois grandes grupos: o macroambiente ou ambiente geral e o microambiente ou Indústria.
2.1.1 – Macroambiente ou Ambiente Geral
O macroambiente é o contexto sócio-político e econômico no qual a empresa está inserida. A abrangência do macroambiente de cada empresa depende do porte, segmento e/ou do raio de influência que a organização possui. Ou seja, a organização pode influenciar uma comunidade, cidade, estado, região, país, continente ou até mesmo ter uma influência em todo o planeta.
Cada vez mais se torna difícil distinguir claramente o raio de influência das organizações, pois, estando compulsoriamente inseridas em uma economia globalizada, as organizações acabam, indubitavelmente, influenciando e sendo influenciadas pela malha de relações internacionais (Local x Global).
O macroambiente é composto por variáveis mais gerais que vão influenciar a empresa indiretamente. Por exemplo, alguns indicadores econômicos tais como inflação, índices de preços e taxa de desemprego