Redesign de marca e identidade visual

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UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJAÍ

BIANCA VERDI

REDESIGN DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL PARA A EMPRESA MARKACOM BORDADOS

Balneário Camboriú 2009

BIANCA VERDI

REDESIGN DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL PARA A EMPRESA MARKACOM BORDADOS

Relatório apresentado para a disciplina de TGI do 8º período do Curso de Design Gráfico, da Universidade do Vale do Itajaí – UNIVALI.

Orientadora: GustavoRusso do Amaral.

Balneário Camboriú 2009 2

AGRADECIMENTOS

Gostaria primeiramente de dedicar todo este trabalho e agradecer aos meus pais, que sempre do meu lado, conquistam agora, junto comigo, mais esta etapa. Agradeço também aos meus amigos e namorado, que durante todo o tempo me apoiaram, não me deixando desanimar quanto o cansaço era forte. Não podendo esquecer também dos mestres,os agradeço pelas horas de paciência e ensinamento. Por fim, agradeço muito as minhas colegas de classe, que desde o início do curso, sempre estiveram junto de mim, em todos os momentos, formando nosso eterno “trio”. A todos vocês, o meu muito obrigado!!!

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RESUMO

Este relatório tem por objetivo descrever o processo de criação do redesign da marca e da identidade visual para a empresaMarkacom Bordados. A empresa está localizada na cidade de Blumenau – SC e sofre problemas com relação à sua marca e identidade visual, o que perante aos seus concorrentes, é um ponto fraco. Para realização do projeto foi seguida a metodologia proposta por Frascara (1998) com algumas adaptações. Em primeiro instante, realizou-se a pesquisa bibliográfica, referente aos assuntos ligados diretamente aoprojeto, em seguida, viu-se a pesquisa de campo como um importante item para a análise de seus clientes diretos, os funcionários e/ou proprietários de lojas de aviamentos e armarinhos, por isto realizou-se a mesma nas principais lojas da região. Ao serem analisados os resultados da pesquisa de campo, iniciaram os processos de definição de conceitos e conseqüentemente a geração de alternativas. Apóseste processo, houve a escolha da alternativa, baseada em uma das ferramentas de Baxter. Finalizando o processo, criou-se a identidade visual da empresa, composta por papelaria institucional, uniformes, folder, placas para sinalização interna, etiquetas para embalagem, frota e fachada. O trabalho foi finalizado com o detalhamento composto pelas argumentações estético-formal, simbólica, função deuso, ergonômica, marketing e técnica. Pode-se afirmar que o projeto cumpriu os objetivos propostos através de um redesign de marca e de uma identidade visual atraente esteticamente, sem deixar de lado aspectos importantes como a transparência de seus conceitos.

Palavras-chave: redesign, identidade visual, bordado.

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ABSTRACT

The aim of this report is to describe the process involvedin redesigning the logo and visual identity for a company known as Markacom Bordados. The company is located in the city of Blumenau - SC and has been suffering problems related to its brand and visual identity compared to its competitors in the market place, who have a much stronger image. This redesign project was based on the method proposed by Frasca (1998) with some adjustments.

First ofall, it was realized that a bibliographic research was necessary on topics associated to the project, it was also established that some field research would be needed as an important part of the analysis of their direct customers, employees and trims shop owners. This Important field research was undertaken in major stores across the region. After gathering and analyzing the results of the fieldresearch, then began the process of defining new concepts and therefore the creation of alternatives.

After this process was completed, there were a number of new alternatives. Based on one of the tools of Baxter a New logo was selected. To finish the process, the newly created visual identity for the company,

Applied to institutional stationery, uniforms, folders, signage, labels for...
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