Rede de farnacias panvel

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REDE DE FARMÁCIAS PANVEL |
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AUGUSTO MAZOTTIMÁRCIO MASAMIRODRIGO PATRICIO |
UNIVERSIDADE DO VALE DO RIO DOS SINOS – UNISINOS
FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS
SÃO LEOPOLDO 14 DE JUNHO DE 2011

Introdução:

O trabalho tem por objetivo demonstrar e analisar as estratégias de uma Marca que está no mercado farmacêutico a mais de 40 anos, vamos entender a consolidação da Marca própriae as medidas que estão sendo utilizadas para se adequar as tendências neste período de reestruturação do mercado farmacêutico.
O Brasil é o país com o maior número de farmácias em todo o mundo, com uma
proporção de cerca de uma farmácia para cada três mil habitantes, enquanto a média
orientada pela Organização Mundial de Saúde é de oito mil habitantes por farmácias
(ABAFARMA, 2006) Estemercado movimenta cerca de US$ 8 bilhões anuais, sendo que 80% dos negócios do setor referem-se a venda de medicamentos. Segundo dados da Abafarma(2006), este resultado coloca o Brasil, no cenário mundial, como 8º mercado de medicamentos. Com abertura econômica brasileira, muitas empresas do setor farmacêutico tiveram que adaptar suas estratégias. Neste período uma estratégia comum no varejo mundialfoi a criação da Marca Própria (MP), por empresas já consolidas no mercado. Esta estratégia possibilitou algumas empresas do setor farmacêutico brasileiro uma defesa contra os produtos estrangeiros.

Com relação ao Grupo Panvel, sua estratégia de marca própria foi influenciada
diretamente pelas condições de mercado no início da década de noventa, período em que ocorreu a abertura econômicabrasileira e, por conseguinte, a reestruturação de alguns setores. Dentro deste contexto, pode-se afirmar que a consolidação da marca própria do Grupo Panvel, passou por uma reestruturação produtiva, que coincidiu com várias ocorridas em diferentes segmentos da economia brasileira.

Histórico
A Panvel é uma rede brasileira de farmácias presente nos estados do Rio Grande do Sul e Santa Catarina. Onome Panvel é resultado da conjunção dos nomes Farmácias Panitz Pizzato ltda. (1959) e Drogaria Velgos (1951). A história da Panvel inicia-se em 1967, quando as duas maiores redes de farmácias do Rio Grande do Sul (Panitz e Velgos) juntaram-se para criar uma central de distribuição de medicamentos, a Dimed Distribuidora de Medicamentos Ltda.
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Em 1969 a Rede Panitz, detentora do Laboratório Lifar,e a Rede Velgos, detentora do Laboratório Sanitas, se unem para criar o Laboratório Lifar. Em 1973 acionistas das redes Panitz e Velgos se unem para criar a Panvel, que veio a se tornar a maior rede de farmácias da Região Sul e uma das maiores do Brasil. Em 1977 a Panvel decide expandir a área de varejo a partir da constatação em pesquisas que a principal motivação do cliente na escolha de umafarmácia é a proximidade (localização). A rápida evolução da rede estabelece, em dois anos, 44 lojas no estado. Em 1980 a Dimed inaugura uma Central de Distribuição em São José SC; Em 1983 o grupo solidifica sua posição não só na área de varejo, mas, também, no atacado: além do maior número de lojas, aumenta a sua representatividade junto aos laboratórios; Em 1989, a Panvel lançou seu primeiro itemde marca própria, fraldas descartáveis. Atualmente, a empresa comercializa mais de 400 itens de marca prória divididos nas linhas Secret, Make Up, Erva Doce, Mel, Leite de Cabra, Men, Essencial, Care, Baby Clube e Solar. Em 1992 a rede Panvel chega a 100 filiais. Em 1994 o serviço Alô Panvel inicia seu funcionamento; Em 1998 o grupo inaugura sua Loja Virtual (www.panvel.com) e começa a vendermedicamentos e perfumaria via internet. Em 2002 a rede Panvel chega a 200 filiais; Em 2008 são inauguradas, em Porto Alegre, a Panvel Megastore da 24 de outubro, loja conceito especializada em bem-estar e beleza, e a Panvel Bem-Estar, primeira farmácia especializada em diabéticos, ortopédicos e fitness. É criado o Panvel Sempre Bem, um programa de fidelidade com descontos exclusivos e sistema de...
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