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PLANO DE MARKETING

LANÇAMENTO DA BEBIDA ENERGÉTICA E ISOTÔNICA
ENERVIDA – ENERGÉTICO NATURAL
Casarão Comércio de Bebidas Ltda

CIDADE

2004
SUMÁRIO

1. Introdução 01
1.1 Situação 01
1.2 Visão 01
1.3 Missão 01
2. Objetivos 02
3. Marketing Estratégico 03
3.1 Consumidor 03
3.1.1 – Perfil Do Consumido 03
3.2 – Desejos E Necessidades Do Consumidor 03
3.3 – Hábito DeUso E Atitudes 04
3.4 – Papéis De Compra 04
4. Mercado 05
4.1 – Histórico 05
4.2 – Tamanho Do Mercado 05
4.3 – Tamanho Do Mercado, Por Região 06
4.4 – Estágio De Demanda 06
4.5 – Participação De Mercado Das Principais Marcas 07
4.6 – Características Do P De Produto 07
4.6.1 Sabores: 07
4.6.2 Por Características Específicas: 07
4.6.3 Cores: 08
4.6.4 Embalagens: 084.6.5 Marcas: 08
4.6.6 Qualidade: 08
4.6.7 Serviços: 08
4.7 – Características Do P De Ponto 08
4.7.1 – Procedimento De Vendas: 09
4.7.2 – Logística De Mercado: 09
4.8 – Características Do P De Promoção 09
4.8.1 – Promoção De Vendas: 10
4.9 – Características De P De Preço 10
4.9.1 – Margens De Lucro – As Margens De Lucro Variam De 20% A 80% 10
4.9.2 – Prazos E Condições DePagamento – Dependem Das Condições De Pagamentos Oferecidas Pelos Estabelecimentos Comerciais A Seus Clientes. 10
5 Aspectos Legais 13
5.1 – Agência Nacional De Vigilância Sanitária 13
5.2 – Impostos 13
5.3 – Restrições A Comunicação 13
5.4 – Registro Da Marca 13
5.5 – Código De Defesa Do Consumidor 13
6 Posicionamento Do Produto 14
7 Marketing Tático 15
7.1 Produto 157.2 – Ciclo De Vida E Estratégia De Marketing 15
7.3 – Características 15
7.4 – Benefícios Para O Consumidor 16
7.5 – Marca 16
7.6 – Design 16
7.7 – Embalagem 16
7.8 – Rótulo 16
7.9 – Qualidade 17
7.10 – Pesquisas Previstas 17
7.11 – Check List De Produção E Logística 18
8 Ponto 19
8.1 – Canais De Distribuição 19
8.2 – Logística De Mercado 199 Promoção 20
9.1 – Propaganda 20
9.1.1 – Público Alvo: Jovens De 15 A 22 Anos. 20
9.1.2 – Copy Strategy 20
9.1.3 – Agência De Propaganda 20
9.1.4 – Mídia 20
9.2 – Promoção De Vendas 20
9.3 – Relações Públicas 21
9.4 – Venda Pessoal E Equipe De Vendas 21
9.5 – Marketing Direto 21
9.6 – Evento De Lançamento 21
9.7 – Endomarketing 22
9.8 – OrçamentoDe Comunicação 22
10 – Preço 23
10.1 Política De Descontos 23
Conclusão 24
Referencia Bibliográfica 25

1. INTRODUÇÃO
As pessoas hoje vivem presas a uma rotina de obrigações e não tem tempo para os pequenos prazeres da vida, acabam esquecendo dos bons momentos que viveram e, os que estão vivendo atualmente. Momentos estes, traduzidos principalmente na infância de cada serhumano, pretendemos fazer com que jamais sejam esquecidos.
O nosso projeto refere-se a uma bebida que traz combinações de imaginação, criatividade ressaltando o sabor da infância das pessoas.
1.1 SITUAÇÃO
Com o lançamento do produto e através da Campanha de Marketing da empresa Casarão Comércio de Bebidas Ltda, que tem como objetivo lançar no início de 2005 uma bebida energética eisotônica composta principalmente por sucos naturais.
A Casarão Comércio de Bebidas Ltda cresceu no país muito nos últimos anos na fabricação de sucos naturais, agora a empresa busca lançar um novo produto que ajude retardar ao máximo a desidratação e permitir que a musculatura continue hidratada para desempenhar seu papel de contração no nível de fibras nos exercícios físicos, além de serconsumido por jovens nas danceterias e poder substituir os refrigerantes e bebidas alcoólicas.
O produto Enervida – Energético Natural não causa mal à saúde desde que não consumido em excesso, além de ter um diferencial em relação a seus concorrentes, na maioria composta por marcas estrangeiras, tem apenas 10% de cafeína e taurina, os componentes que mais teriam efeitos colaterais, portanto não...
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