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Páginas: 12 (2870 palavras) Publicado: 20 de junho de 2014
Objetivos e metodologia de projeto de identidade visual
Evandro Perotto
Professor do curso de Desenho Industrial da UnB

Considerações sobre necessidade e objetivos de identidade visual
Durante a década de 90 pode-se perceber de maneira nítida uma tendência na produção simbólica da
sociedade que, pela sua magnitude e implicações, evidenciou um fenômeno muito mais complexo do que
se poderiasupor a um primeiro olhar. Assistimos a um espantoso crescimento de complexos e estruturados
sistemas de identidade visual, construídos a partir de definições de mercado e que têm sido considerados
em nível de decisões estratégicas das empresas. Este fenômeno se acentuou simultaneamente à tendência
de subjetivação das comunicações e ambos têm se consorciado no estabelecimento de novas relaçõesde
troca, modificando o contexto sócio-econômico e cultural. De modo bastante sutil, essas alterações dos
conteúdos e da ideologia das comunicações têm reflexos nos modos de percepção dos sujeitos sociais e de
suas identidades e representações. Mesmo as organizações governamentais e não-governamentais de
caráter social, que em princípio não se regem por condicionantes de mercado, incorporamtais preceitos às
suas práticas de comunicação. Hoje, o espaço da comunicação está realçando os sinais de identificação e
representação dos sujeitos como a mensagem prioritária.
No contexto atual, os sujeitos são construídos principalmente por processos comunicacionais, onde os
sinais de sua identidade têm assumido papel preponderante nas mensagens. Por questões de natureza e
funcionalidade dalinguagem visual, as identidades estão sendo configuradas principalmente por
mensagens estético-visuais, com elementos visuais estruturados em sistemas sinérgicos que cada vez mais
sedimentam significados e relações simbólicas, por processos ainda pouco compreendidos.
A existência desse indivíduo social contemporâneo é marcada, sobretudo, pela sua visibilidade no contexto.
Existir socialmenteé, cada vez mais, fazer-se visível. Portanto, a identidade do sujeito social é necessidade
e condição de existência. Na verdade, sempre foi, mas isso não era tão preponderante quanto o é
atualmente. Esse fenômeno se deve, em grande medida, ao processo de subjetivação das mensagens, de
modo visual ou não, onde o aspecto referencial é o que garante essa subjetivação.
Há possíveis fundamentos efragmentos teóricos isolados que necessitam ser reunidos para a construção
de um novo conhecimento sobre essas práticas simbólicas cada vez mais sutis e que se aproximam cada
vez mais do caráter subjetivo da comunicação, isto é, enfatizam não o que é dito, mas quem diz e como diz.
Este caráter de subjetivação da comunicação (Chaves,1996:12), é que tem acentuado a importância dos
signos deidentidade em toda mensagem visual difundida pelas organizações. Tornou-se necessário às
organizações desenvolver sistemas de identidade que permitam ao público e/ou consumidor reconhecer de
modo inequívoco quem está comunicando e disso resulta toda a significação. Isto é confirmado pelas
tendências observadas nos últimos anos em Administração e Design. A gestão de marcas (branding) e a
gestão dedesign e de programas de identidade visual têm se afirmado como estratégias em suas áreas,
entretanto, seguem como experiências isoladas entre si e em relação aos processos comunicacionais que
lhes correspondem.
Estas perspectivas teóricas podem encontrar pontos de convergência com a teoria dos campos sociais,
desenvolvida por Pierre Bourdieu. Sua abordagem sobre a sociedade, a partir de seusvários campos
sociais, e as relações e articulações entre eles podem nos conduzir a uma compreensão dos processos de
criação, legitimação e estratégias do capital simbólico na sociedade. Especificamente o campo da
comunicação, como o domínio natural da articulação social, se configura como a arena desse processo. A
visibilidade nesse campo passa a ter o significado de existência social,...
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