Quadrante vaca leiteira

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  • Publicado : 12 de abril de 2012
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Quadrante VACA LEITEIRA

INTRODUÇÃO
O trabalho apresentado irá falar de um dos quadrantes da matriz BCG que é o quadrante vaca leiteira, a posição do produto quando chega até ele e ainda contaremos a historia de um produto que está localizado neste quadrante, que é o famoso leite moça, falaremos ainda desde o seu inicio até os dias atuais. É citado o seu fundador e também a sua concorrência nomercado.

QUADRANTE VACA LEITEIRA
O quadrante vaca leiteira possue a atratividade baixa porem uma alta competitividade. Produtos que vendem muito sem exigir grandes investimentos. Normalmente, ajudam a sustentar uma empresa e os produtos que estão nos outros quadrantes. O quadrante abriga aquelas áreas estratégicas que estão na fase de maturidade lucrativa, mantendo, em certo sentido, umsucesso que pode durar anos, ou até décadas. Os custos de marketing de uma vaca leiteira não são altos. Algumas estratégias típicas são usadas nesse quadrante:
*sustentar a atividade;
*Gestão da qualidade e da produtividade;
*Cuidado com os resultados;
*Otimização e racionalização;
*Manter caixa, sem reinvestimento pesados.

HISTORIA DO LEITE MOÇA DA NESTLÉ

A história daNestlé começa na Suíça em 1866, quando Henri Nestlé lançou a farinha láctea, um alimento especial para crianças, à base de cereais e leite. A partir dessa iniciativa, ocorrida há mais de 130 anos na cidade de Vevey na Suíça, a Nestlé se tornou uma empresa mundial de alimentos e nutrição. Atua em doze segmentos de mercado: leites, cafés, culinários, achocolatados, cereais, biscoitos, nutrição,chocolates, refrigerados, sorvetes, food services e pet care.
Em 1905, uniu-se à Anglo-Swiss Condensed Milk Co, que desde 1866 era um importante fabricante de leite condensado.
Um dos carros chefe da empreas, o leite condensado, começou a ser produzido no Brasil ao lado da farinha láctea.

A HISTÓRIA NO BRASIL
Os primeiros carregamentos de leite condensado chegaram ao Brasil no final do século XIX.Inicialmente usado apenas como bebida (reconstituído com água), o leite condensado podia ser armazenado por um longo tempo uma característica fundamental em períodos de escassez de leite.
Os primeiros registros da presença da Nestlé no Brasil datam de 1876. Um anúncio no jornal A Província de São Paulo informava sobre a importação e comercialização da farinha láctea Nestlé.
Em 1921, a empresainiciou sua produção no Brasil, em Araras, SP. O leite condensado Moça foi o primeiro produto da empresa a ser fabricado no Brasil. Com o seu sucesso, vários outros produtos foram lançados e, atualmente, são comercializados no território brasileiro mais de 1000 itens sob a chancela da Nestlé. O Leite Moça que é produzido na cidade de Araraquara, SP, ainda é o que detém maior volume de vendas. OLeite Moça é uma das marcas mais queridas e apreciadas pelos consumidores de todo Brasil. Presente na maioria dos lares, o produto virou sinônimo de categoria e sua marca tornou-se uma das mais fortes entre os produtos alimentícios no Brasil. É a marca que mais investe em marketing e comunicação na categoria de leite condensado, sendo também o que mais inova e difunde os diversos e deliciosos usos doproduto.
A Nestlé Brasil, além de produtos para alimentação e nutrição humana, produz alimentos para animais de estimação.
Produtos da Nestlé no Brasil:
* Leites: Molico, Leite Ninho, Leite Moça, Ideal e Sollys
* Cafés: Nescafé, Nescafé Ice, Saborizador de café Coffee-mate,Nespresso,Nescafe dolce gusto
* Culinários: Maggi
* Achocolatados: Nescau e Nesquik
* Cereais:Nescau Cereal, Snow Flakes Original e Chocolate, Corn Flakes, Gold, Crunch cereal, Nesfit, Estrelitas Mel e Chocolate, Chocapic, entre outros.
* Biscoitos: Negresco, Biscoito Passatempo, Biscoito Bono, Tostines, Biscoitos Integrais, entre outros.
* Nutrição: Mucilon, Farinha Láctea, Nutren, Nan, etc.
* Chocolates: Alpino, Galak, Diplomata, Crunch, Prestígio, Charge, Leite Moça, Kit...
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