PURA FRUTA

Estudo do ambiente de marketing
(Pura fruta )

Bruno luz
Hellen Falcão
Wilson Rego

Teresina, 11 de Junho de 2013. Introdução

O estudo a seguir, trata-se da analise do ambiente de marketing de uma empresa de pequeno porte de Teresina, a sorveteria Pura fruta, já bastante conhecida no mercado de sorvetes do Piauí. A equipe colheu as informações necessárias para o presente estudo com os proprietários, o Sr. Carlos Antônio Ferreira Rios e sua sócia e esposa a Sra. Ivaneide da Cruz Santiago. Pontos importantes foram observados e estudados pelos integrantes. As informações eram necessárias para uma análise geral da empresa.
A Pura Fruta possui três sorveterias em Teresina, contando com uma boa estrutura para atender seus clientes. Seu público alvo é a classe B e C.
A empresa possui uma variedade de produtos satisfatórios que atendem aos gostos dos consumidores, prezando sempre pela qualidade.
No ambiente de negócios, possui a maior fatia de mercado em volume de vendas.
A empresa há um bom tempo não realiza trabalhos de comunicação, por exemplo, o último realizado foi a participação da 5 Semana da Comunicação da Faculdade Ceut, em 2010 como patrocinador, mas sem realizar uma comunicação e promoção específica para o evento.
Foi feito uma pesquisa de campo pelo meio de entrevistas com os consumidores no momento da compra. Na pesquisa foram constatados os critérios de macro ambiente de marketing analisando os pontos positivos e negativos, a visão dos donos que comandam a empresa, o mercado, os clientes, o posicionamento, objetivo, a comunicação e toda a estrutura organizacional da empresa.
Sabemos que o marketing é de suma importância para o desenvolvimento de uma empresa, nos baseamos pelo mix de marketing, por isso, o estudo vai apontar quais os erros e acertos na administração da empresa. Analisamos também, se a