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A abordagem empírica de campo ou “teoria dos efeitos limitados” fala que em si, que ela não tem poder total controle sobre uma pessoa ou quer dizer, ela não tem o poder de manipular; é vista perante a teoria como uma orientação social, tem forte influência como: a igreja, família, política etc. A parte mais importante da teoria de mídia é a junção dos processos de comunicação em massas e o contexto social como diz em (Wolf,mauro 2003p.18) “«coração» da teoria sobre os mass media ligada à pesquisa sociológica de campo consiste, de fato, em associar os processos de comunicação de massa às características do contexto social em que esses processos se realizam.”
A pesquisa sobre os mass mídia tem uma forte base teórica no estudo de Lazarsfeld, que tem como finalidade saber as características dos públicos qual sua idade, o porquê de audiência em certos programas para entendermos melhor veremos em um simples exemplos a baixo:
-Conteúdo
Analisar sobre o conteúdo que assistem, o que o publico deseja ver.
-Características
Saber as diferenças de publico qual sua idade, sexo, grupos socias e quais suas necessidades.
-Satisfação
Pesquisar sobre o que o publico acha do programa, qual a relevância de se assistir aquilo.
O estudo sobre contexto social e os efeitos dos mass media no conceito de Lazarsfeld, existem lideres sociais que influenciam com informações diretas ao publico com três direções que serão citadas (Wolf,mauro 2003 p.20)
“um efeito de activação (que transforma as tendências latentes em comportamento de voto efectivo), um efeito de reforço (que preserva as decisões tornadas, evitando mudanças de atitudes) e um efeito de conversão (limitado, no entanto, pelo facto de as pessoas mais expostas e atentas à campanha eleitoral serem também as que já têm atitudes de voto bem estruturadas e consolidadas, ao passo que as que estão mais indecisas e dispostas a mudar são também aquelas que menos «consomem» a campanha eleitoral). O efeito de conversão gerado pelos