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UNIVERSIDADE DE BRASÍLIA
FACULDADE DE COMUNICAÇÃO
DEPARTAMENTO DE JORNALISMO

MEMORIAL DA PESQUISA
ARTIGO: COMUNICAÇÃO DA BELEZA NAS MÍDIAS SOCIAIS – O
PAPEL DAS NOVAS TECNOLOGIAS COMO FERRAMENTAS DE
COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL

ANNA CAROLINA VILELA DE BRITO

BRASÍLIA-DF, JUNHO DE 2011

1






A COMUNICAÇÃO DA BELEZA NAS MÍDIAS SOCIAIS – O PAPEL
DAS NOVAS TECNOLOGIAS COMOFERRAMENTAS DE

COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL

ANNA CAROLINA VILELA DE BRITO

Projeto apresentado à Universidade de Brasília
como requisito parcial para obtenção do título
de bacharel em Comunicação Social –
Jornalismo, sob a orientação da professora
Doutora Elen Geraldes

BRASÍLIA-DF, JUNHO DE 2011






Meus sinceros agradecimentos aos familiares e
amigos que me ajudaram naconclusão de mais
uma etapa. Agradeço ainda ao empenho e
paciência da professora Elen Geraldes, que me
orientou neste projeto.






A COMUNICAÇÃO DA BELEZA NAS MÍDIAS SOCIAIS
O PAPEL DAS NOVAS TECNOLOGIAS COMO FERRAMENTAS DE COMUNICAÇÃO
ORGANIZACIONAL
Projeto apresentado à Universidade de Brasília como requisito parcial para
obtenção do título de bacharel em Comunicação Social –Jornalismo
Banca Examinadora
Professora Dra. Elen Cristina Geraldes
Orientadora
Professora MSc.Kátia Belisario
Examinadora
Professora Dra. Dione Oliveira Moura
Examinadora
Professora MSc.Márcia Marques
Suplente

Brasília, ___de ____________ de 2011






RESUMO
O artigo A comunicação da beleza nas mídias sociais – As novas tecnologias
como ferramentas de comunicaçãoorganizacional analisa o uso das chamadas mídias
sociais na gestão da comunicação das empresas do ramo de cosméticos e beleza do
Brasil. Diante do novo contexto da comunicação nos tempos da web 2.0, o trabalho
analisa de que forma essas novas tecnologias são apropriadas na comunicação das
organizações para divulgação de produtos e institucionalização de conceitos e valores.
Por meio do artigo,pretendeu-se fazer uma breve análise científica de como tem se
dado a apropriação das mídias sociais pelas empresas Natura e Avon Brasil, duas das
maiores empresas cosméticas do país. Por meio do trabalho, procurou-se demonstrar as
peculiaridades da comunicação da beleza e de que forma as tecnologias digitais
favorecem essa gestão.

PALAVRAS-CHAVE: comunicação organizacional, redes sociais,beleza, novas
tecnologias.






ABSTRACT



The article Beauty Communication in social media - the new technologies as a

tool for organizational communication analyzes the use of so-called social media in
communication management of companies in the cosmetics and beauty market of
Brazil. In the new context of communication in times of web 2.0, this work examines
how these newtechnologies of communication are appropriated by organizations to
disseminate products and to institutionalize concepts and values. Through the article,
was intended to make a brief scientific analysis of how companies Natura and Avon
Brazil, two of the largest cosmetic companies in the country, have been using social
media. Through work, we tried to demonstrate peculiarities of the beautycommunication and how digital technologies are used to upgrade companie’s
management.

KEYWORDS: organizational communication, social network, beauty, new technologies






SUMÁRIO
Resumo .............................................................................................................. i
Abstract......................................................................................................... .....ii
Sumário ....................................................................................................... ......iii
1. Do Tema ao Problema ..................................................................................... 1
2. Das Referências a Construção Teórica ............................................................ 5
3. Da elaboração e...
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