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O QUE É

Segundo Tanamaha (pag 01) o termo "mídia" é originario do ngles media, que, r sua vez, veio do latim e significa "meios". é utilizado para sefazer referencia aos meios e veículos de comunição. Os meios de comunicação são televisão, o rádio, a revista, o jornal, a internet, o cinema, etc., enquanto osveículos são a TV Record, o portal Terra, a rádio Gaúcha, a revista Playboy, o jornal Minas, etc. Nakamura (2009, pág 25) afirma que é a mídia que convence oanunciante de que toda a idéia de marketing e de comunicação proposta pela agência é compatível à sua capacidade de investimento. É o momento em que ainteligência de todo o projeto torna-se evidente, quando estratégia torna-se ação.

OBJETIVOS DE MÍDIA

Como função básica da mídia, Angelo Franzão Neto (2000, pág17) afirma que "se o Marketing, por meio de todas suas variantes, tem como objetivo fundamental tornar acessível o produto para determinado únicos consumidorpotencial, a comercial publicitaria a esse mesmo publico". Barban (2001, pág 63) estabelecer objetivos de mídia é o primeiro passo no atual processo deformulação do plano de mídia. Visualizando os objetivos de mídia no contexto do cenário do marketing total, vemos que esses objetivos devem ser como pontos departida os planos de marketing e de publicidade.

PLANEJAMENTO DE MÍDIA

Sissors (2001, pág 19) diz que o planejamento de mídia consiste em uma série dedecisões tomadas de modo a responder à pergunta "Quais são os melhores meios de se fazer chegar anúncios a compradores em potencial deste meu produto ou serviço?".
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