Publicidade

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 3 (684 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 19 de novembro de 2012
Ler documento completo
Amostra do texto
Grupo: Fabrinne, Felipe, Mauricio, Philippe, Thaianne, Thaís, Thamara,

Em 1997, o Bradesco passou por um processo de transformação de sua logomarca.



A marca do Bradesco até o ano de 1997era constituída apenas pela tipografia usada na escrita do nome do banco.

A intenção é remeter as pessoas a um “símbolo de vida, crescimento, abrigo e suporte... Criando elos que se renovam com otempo”.


Sobre as estratégias de comunicação usadas pelo banco nos últimos tempos constatou-se:  a mudança da logomarca corporativa,  a segmentação de públicos,  a adequação de produtos eserviços para cada público

 a definição de um posicionamento
 alinhamento das comunicações mercadológica e institucional.



Não bastava mais ser reconhecido apenas como o banco de portasabertas para todas as pessoas, foram feitos esforços voltados para a segmentação e adequação de produtos e serviços

Foram estabelecidos alguns segmentos:


Corporate, Empresa e Varejo (parapessoa jurídica)



Private, Prime e Varejo (para pessoa física)



1º “Bradesco, colocando você sempre a frente”

nesse slogan percebe-se a importância do cliente para o banco. 2º “Bradesco,grande”, a mensagem transmitida é de solidez, experiência, sucesso e popularidade.




Apesar da expressividade do Bradesco – presença em todos os municípios brasileiros- e uma imagem desolidez, segurança e modernidade,

O slogan “Bradesco, grande”, por outro lado, era ligado a ideias de grandes empresas e gerava interpretações negativas por parte do público, podendo significar,impessoalidade, grandes filas, burocracia e dificuldade de atendimento.



Dessa forma o banco adotou um novo conceito que diz que o Bradesco não é grande, é completo.




3º “Bradesco,completo”
Com essa mudança o banco conseguiu alcançar resultados positivos incrementar estratégias de comunicação que variaram de institucionais e mercadológicas, com espaço para apelos emocionais e...
tracking img