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FAP- SP
FACULDADE DO POVO
CURSO PUBLICIDADE E PROPAGANDA
4º SEMESTRE – TURMA: MANHÃ


Claudio da Silva Lopes
Barbara Catarina Alves
Jair Batista
Moises Couto
José Quirino
Luiz Cláudio








PI - PROJETO INTEGRADO 2011















São Paulo
2011


Claudio da Silva Lopes
Barbara Catarina Alves
Luis Cláudio
Jair Batista
Moises CoutoJosé Quirino








PI - PROJETO INTEGRADO 2011







Trabalho que apresentará pesquisa do setor alimentício para FAP SP para conclusão do 4º Semestre de Publicidade e Propaganda.

Orientador: Prof. Miguel Valione




São Paulo

Sumário

1 CRIATIVA BRASILCOMUNICAÇÕES.............................................................4
2 DEFINIÇÃO DO CLIENTE..................................................................................12
3 BRIEFING..............................................................................................................12
3.1 MCDONALDS (ANUNCIANTE)..........................................................................14
3.1.1 Históricoda empresa................................................................................................15
3.1.2 Cultura organizacional..............................................................................................17
3.1.3 Portfólio de negócios................................................................................................18
3.1.4 Política depreços......................................................................................................19
3.1.5 Canais de distribuição...............................................................................................20
3.1.6 Histórico das últimas campanhas..............................................................................22
3.2 MERCADOBRASILEIRO.....................................................................................23
3.2.1 Histórico do setor......................................................................................................23
3.2.2 Empresas concorrentes..............................................................................................24
3.2.3 Consumidor e os seusdesejos...................................................................................25
3.2.4 Mudanças no comportamento do consumidor..........................................................26
3.2.5 Mercado atual ..........................................................................................................27
3.3 ANÁLISE DEDADOS...........................................................................................30
3.4 DEFINIÇÃO DO PRODUTO INOVADOR...........................................................32
3.4.1 Origem do Nome......................................................................................................33
3.4.2 Descrição..................................................................................................................363.4.3 Necessidades atendidas............................................................................................36
3.4.4 Público alvo..............................................................................................................36
3.5.1 Objetivos de marketing............................................................................................37
3.5.2Objetivo de Comunicação........................................................................................37
3.6 Estratégia de comunicação.......................................................................................37

Referencias Bibliográficas...................................................................................................39...
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