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ANÁLISE DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA
ANÁLISE CRIATIVA E ESTRATÉGICA
Frederico Campos nº 4702, Inês Gagean nº 4707, Lara Araujo nº 4685
Trabalho elaborado pelos alunos G2DA para a disciplina de Publicidade, leccionada pelo docente Ana Paula Cruz

RESUMO: Este documento serve como mera orientação de pontos a abordar no cruzamento das análises efectuadas,
tanto criativa como estratégica, nãopretendendo um carácter exaustivo nem obrigatório, nem um check list integral no cruzamento dos dados obtidos.

IPAM – MATOSINHOS, Maio 2010

ÍNDICE

INTRODUÇÃO .............................................................................................................. 3 1. 2. 3. 3.1. 3.2. 3.2.1. 3.2.2. 4. 4.1. 4.2. 4.2.1. 4.2.2. 5. 5.1. 5.2. 6. OBJECTIVOS........................................................................................................ 4 DEFINIÇÃO DO CORPUS DE ANÁLISE .......................................................... 5 ANÁLISE DA COMPONENTE ESTRATÉGICA ............................................... 6 Hipóteses Estratégicas ............................................................................. 6 Exploração do Material nas suas componentesestratégicas ................... 6 Pepsi .......................................................................................................................... 6 Coca-Cola................................................................................................................. 9 ANÁLISE DA COMPONENTE CRIATIVA ...................................................... 12 Hipóteses Criativas.................................................................................. 12 Exploração do Material Criativo.............................................................. 12 Pepsi ........................................................................................................................ 12Coca-Cola............................................................................................................... 15 ANÁLISE DA COMPONENTE DE REALIZAÇÃO/PRODUÇÃO ................. 17 Pepsi ......................................................................................................... 17 Coca-Cola ................................................................................................. 17 ANÁLISE DE CRUZAMENTO DOS DADOS................................................... 19

CONCLUSÃO ................................................................................................................24 NETGRAFIA ..................................................................................................................26

Frederico Campos nº 4702, Inês Gagean nº 4707, Lara Araujo nº 4685, Mafalda Vallada nº4638 e Maria Luisa Machado nº 4819

2 INTRODUÇÃO

No âmbito da disciplina Publicidade foi-nos lançado o desafio de analisar campanhas de comunicação da Coca-Cola e Pepsi. Assim, optamos por analisar a evolução das campanhas entre 2000 e 2010. Consoante a nossa escolha, resolvemos pegar numa campanha de 2000, outra de 2005 e por fim uma de 2010.

Frederico Campos nº 4702, Inês Gagean nº 4707, Lara Araujo nº 4685, Mafalda Valladanº4638 e Maria Luisa Machado nº 4819

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1. OBJECTIVOS

O objectivo do grupo, ao realizar um trabalho sobre a comunicação publicitária da Coca-Cola e da Pepsi, é perceber a evolução da comunicação destas duas marcas nos últimos dez anos, isto é, entender as principais diferenças de comunicação entre as duas e ao mesmo tempo, entender de que forma as próprias marcas em causa foram alterando asua forma de comunicar. É de notar o facto de estarmos a analisar as duas principais marcas deste sector, logo existe um sem número de campanhas no espaço que corre entre 2000 e 2010; assim a nossa estratégia contempla 3 campanhas de cada uma das marcas com um espaço temporal médio, ou seja, a primeira campanha será do ano de 2000, as segundas rondam o ano de 2005 e as duas últimas estão...
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