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Trabalho realizado por:
André Henriques – 20091846
Tiago Antunes – 20090038

Introdução

Em trabalho consiste na análise do eixo da mensagem de dois cartazes publicitários da marca Licor Beirão. Numa primeira fase, vamos determinar o eixo da mensagem de um outdoor de 1960 e posteriormente um outdoor actual da mesma marca e do mesmo produto.

Licor Beirão: Outdoor de 1960

Determinação do eixo:

MOTIVAÇÕES | OBSTÁCULOS | Sabor | Preço | Digestivo | Bastante segmentada |

Critérios de análise:

Universalidade – Segmentado a homens da classe B e C1
Polivalência – Fraca penetração nas classes mais baixas
Força – É uma bebida com prestígio
Originalidade – Associação da marca a uma boneca com alguma dose de erotismo
Vulnerabilidade – Apela ao consumo da bebida pelo seu sabor

Ponderabilidade dos factores de escolha do eixo da mensagem:

Universalidade | 20 | 5 | 1 | Polivalência | 15 | 4 | 0,6 | Força | 20 | 7 | 1,4 | Originalidade | 30 | 7 | 2,1 | Vulnerabilidade | 15 | 5 | 0,75 | | | | 5,9 |
O eixo escolhido é a Originalidade, pois é o factor mais forte.

Delimitação da evocação da mensagem:

Evocação directa do benefício para o consumidor

Desenho do anúncio base:

Segundo tipologia de Philip Kotler:

* Fantasia – Associação do produto a uma boneca sensual, apelando ao seu consumo, devido ao seu sabor.

Licor Beirão: Outdoor de 2008

Determinação do eixo:

MOTIVAÇÕES | OBSTÁCULOS | Sabor | Bebida Alcoolica | Produto Nacional | Preço | Digestivo | | Proporciona convivio | |

Critérios de análise:

Universalidade – Destinado a toda a população adulta
Polivalência – Expansação da bebida a novos segmentos / Criação de novas receitas
Força – É uma bebida multifacetada, pois pode ser consumida em qualquer altura e em qualquer lugar
Originalidade – Rebranding da marca, criando novo posicionamento de mercado
Vulnerabilidade – Apela ao consumo da