Publicidade

Introdução

A publicidade assume cada vez mais um papel preponderante na comunicação por parte das marcas para com o público-alvo, nos dias de hoje. Pois os consumidores estão cada vez mais exigentes e conhecedores do tipo de publicidade existente. É preciso construir mensagens publicitárias apelativas e originais.

Este trabalho tem como objectivo a verificação da importância da criatividade na construção da mensagem publicitária. Como tal, a sua estrutura foi construída de forma a atingir o objectivo a que se destina. A sua estrutura está dividida em três fases distintas.

Na primeira fase ou fase de enquadramento conceptual encontramos, definições, conceitos e técnicas importantes, divido em quatro partes, que são a Comunicação, a Publicidade, a Mensagem Publicitária e a Criatividade Publicitária.

Em cada uma destas partes da primeira fase, existem elementos fundamentais que nos permitem entender um pouco do que é a comunicação, o que é a publicidade, bem como funções, papel e aplicações, saber como se cria mensagem e como se a pode tornar eficaz e que métodos existem e como utiliza-los e na parte de criatividade ajudamos a perceber o que é a criatividade, o que é ser criativo e que técnicas existe para nos ajudar a descobrir boas ideias.

No fim pretendemos, que após a leitura deste estudo o leitor consiga compreender e saber os elementos, ferramentas e processos necessários para o surgimento e desenvolvimento de uma ideia.

A segunda fase ou metodologia, foi ter-se definido uma metodologia que terá por base elementos constituintes da mensagem, para que desta forma se possa verificar se a sua análise vai de encontro aos objectivos predefinidos. Tendo em conta a forma de expressão e a forma de conteúdo da mensagem.

A terceira fase ou análise de dados terá na sua base a metodologia predefinida, a análise de anúncios das sub-marcas, das três grandes operadoras das redes móveis em Portugal. As sub-marcas em questão serão, a Yorn, referente à