Publicidade e propaganda

PLANO DE ENSINO E APRENDIZAGEM
CURSO: Tecnologia em Marketing
Disciplina:
Período Letivo:
Série:
Periodo:
Promoção, Publicidade e
2° sem/2014
3ª Série
Não definido
Propaganda
Semestre de Ingresso: 2°
Ano de Ingresso: 2013
C.H. Teórica:
C.H. Outras:
C.H. Total:
60
40
100

Ementa
Assegurar uma visão contemporânea da Propaganda e do mercado publicitário. A agência de propaganda: Atendimento,
Planejamento, Criação e Mídia. Produção Eletrônica. Produção Gráfica. A comunicação integrada de marketing. Código de
Defesa do Consumidor. A autoregulamentação publicitária e o CONAR

Objetivos
Facilitar aos alunos uma visão geral da promoção, publicidade e propaganda como um dos mais poderosos instrumentos comunicacionais do marketing.

Conteúdo Programático
1.Propaganda e Mercado
1.1 A Propaganda
1.2 As instituições e seus públicos-alvo
1.3 Comunicação promocional e institucional
1.4 Agência de Propaganda
2. Atendimento
2.1 Interação Planejamento X Criação X Mídia
2.2 Administrando Relacionamento
2.3 Serviços compatíveis com a verba
2.4 Atendimento & Prospeção
3. Planejamento
3.1 O marketing e as necessidades humanas
3.2 Análise de Público Alvo
3.3 Determinação de verba
3.4 Controle e avaliação de resultados e cronograma
4. Criação
4.1 Como funciona a criação
4.1 Dicas para um bom texto publicitário
4.2 Dicas sobre leiaute
4.3 A importância da Revisão
4.4 Banco de Imagens
4.5 Criação e Target
4.6 Avaliando a criação
5. Mídia: A engenharia da Propaganda
5.1 Os meios e a terminologia
5.2 Característica e particularidade dos meios de comunicação
5.3 Métodos de aferição de audiência e de avaliação e controle
5.6 O plano de mídia
5.7 Propaganda na Internet
6. Produção Eletrônica

6.1 A produtora
6.2 Orçamento e pré-produção
6.3 O diretor e o fotógrafo
6.4 Ambiente e cenografia
6.5 Trilha sonora e locução
6.6 Elenco, figuração e efeitos especais
6.6 Edição e finalização
6.7 Direitos autorais em produção eletrônica