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A GLOBALIZAÇÃO DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA E A TV COMO EXEMPLO
DAL FORNO, Leandro1

Palavras-chave: Comunicação de massa. Globalização. Televisão. Introdução Nos fluxos e contrafluxos que atravessam os continentes e as nações, algo espantoso é a riqueza que tem assumido as formas e os conteúdos da comunicação, os quais se apresentam cada vez mais sofisticados e condicionantes da vida dospovos contemporâneos. Apesar desta magnitude que a comunicação alcançou, o estágio atual apresenta-se distante do objetivo de aproximação dos indivíduos, pois a comunicação aparece determinando e conduzindo regras de como viver no mundo globalizado para a grande maioria da população. A globalização, como se sabe, é um viés de mão única e essencialmente a favor das elites, pois os menosfavorecidos economicamente não conseguem obter uma pequena parte do conforto, que é criado pelos homens em benefício de uma minoria. Na comunicação não é diferente. Com base nestes pressupostos, a chamada comunicação de massa não encontra barreiras para a transposição de seus fluxos de informação. Devido a esta complexidade, grande parte dos sujeitos não consegue perceber e perceber-se dentro deste mundosocial a que foram submetidos. Estes não conseguem acompanhar, interpretar e adaptar-se às transformações ocorridas constantemente em seu meio. A globalização frente à comunicação consolida a tendência de criar império, não com armas e soldados, mas com dispositivos ligados ao capital e ao consumo de mercadorias culturais. A comunicação de massa tenta vender uma imagem democrática e maniqueísta,onde o sujeito é tratado como mero objeto de uma comunicação vertical, de mão única. E é neste cenário, que a Televisão, com suas características de rapidez, constância, indiferenciação qualitativa, massificação e de significativa penetração no cotidiano da sociedade, utilizando-se do efeito imagem, é e sempre será preponderante e contundente na forma de ver, pensar e representar o real. Essa é arealidade problemática, atravessada por movimentos de integração e fragmentação. Simultaneamente à interdependência e à acomodação, desenvolvem tensões e
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Jornalista – Graduado em Comunicação Social – Universidade de Cruz Alta – UNICRUZ, mestrando do Programa de Pós-graduação em Geografia da Universidade Federal de Santa Maria – UFSM, le.forno@gmail.com

antagonismos. Implicam tribos enações, coletividade e nacionalidades, grupos e classes sociais, trabalho e capital, etnias e religiões, sociedade e natureza. São muitas as diversidades e desigualdades que se desenvolvem com a sociedade global. Para Ianni (1999):
A globalização do mundo expressa um novo ciclo de expansão do capitalismo, como modo de produção e processo civilizatório de alcance mundial. Um processo de amplas proporçõesenvolvendo nações e nacionalidades, regimes políticos e projetos nacionais, grupos e classes sociais, economias e sociedades, culturas e civilizações. Assinala ainda, a emergência da sociedade global, como uma totalidade abrangente, complexa e contraditória. Uma realidade ainda pouco conhecida desafiando práticas e idéias, situações consolidadas e interpretações sedimentadas, formas de pensamentoe vôos da imaginação. (IANNI, 1999, p.07)

Paiva (1998) também argumenta que a grande novidade dentro do processo de globalização é a articulação de produtos não mais por blocos, ou países, ou sistemas de governo, mas a segregação cada vez mais sutil no sentido de compor grupos, castas, que estão muito além das questões territoriais, uma superclasse, uma classe transnacional, uma elite, que nãoimplica um envolvimento social, no sentido do comprometimento e realização de projetos de comum interesse. Neste contexto, a comunicação de massa também passa a reordenar seu tempo e espaço, incorporando às condições propostas pelo processo de globalização. A comunicação no processo de globalização vive um cenário de informação e difusão de culturas, idéias e informatização, pois é assim que...
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