Publicidade e Propaganda

Jon Steel começou sua carreira em propaganda como planejador na agência inglesa Boase Massimi Pollit. Em 1989, tornou-se o primeiro diretor de planejamento de propaganda da Goodby, Silverstein & Partners, em São Francisco. Foi apontado pela Adweek como o "Executivo do Ano da Costa Oeste" e pela Advertising Age como "um inovador de agência". Em 1995, foi incluído no Hall de Realizações da Federação Americana de Publicidade para executivos com menos de 40 anos.

Neste livro, Jon Steel disseca os passos que levam à descoberta de conceitos de comunicação relevantes e criativos. Descreve como um conceito deve ser 'entregue' à criação - a importância de se elaborar um briefing que seja inspirador, de modo que a campanha esteja invariavelmente correta e, mais do que tudo, que atinja o coração dos consumidores. Merece destaque o estilo leve e bem-humorado com que se destaca a necessidade de o planejador entender que está no meio de numerosos interesses e personalidades diferentes, e para que seu posicionamento seja bem sucedido, ele deve ter a habilidade de conquistar, em primeiro lugar, seu público interno.

Graduado em Geografia pela Universidade de Nottingham, Jon Steel iniciou no mercado da propaganda quando contratado pela agência inglesa BMP (e após, diga-se de passagem, ter sido rejeitado por várias outras em que procurara emprego). Inseriu-se, então, de maneira inusitada na área de planejamento publicitário: preenchendo a vaga de um colega que migrara para outro departamento. Foi assim, ao acaso, que Steel começou sua carreira de planejador, consolidada através do trabalho com grandes marcas como Nike, PepsiCo e Porsche, além da famosa campanha “Got Milk?”. No livro “A Arte do Planejamento – Verdades, Mentiras e Propaganda”, lançado em 1998, Steel ilustra, ao exemplificar cases dos quais participou, os aspectos que determinam o sucesso de uma campanha publicitária através do planejamento estratégico e criativo