Publicidade e Propaganda

SISTEMAS DE IDENTIDADE VISUAL
Maria Luísa Peón
Editora 2AB

Identidade Visual - qualquer coisa que possa ser identificada visualmente (identificação reconhecimento de identidade)
Identidade Visual Institucional - padronizada por uma série de parâmetros que estabelecem os elementos que lhe dão identidade. Padrões com repetição e uniformidade
Imagem Corporativa - tudo aquilo que voluntariamente ou não, vai formando a posição da empresa na sua relação com o público (arquitetura, atendimento, jornalismo, propaganda, embalagem, etc).
Não pode ser totalmente controlada.
SIV - Sistema de Identidade Visual (também pode ser Manual ou Programa de Identidade Visual)
- é como se configura objetivamente a identidade. Tudo que veicule os elementos básicos da identidade visual. Sistema de normatização para proporcionar unidade e identidade a todos os itens de apresentação de um dado objeto, através de seu aspecto visual.

3 Tipos de SIV
Extenso - Normalmente produzido para grandes empresa. Contém grande número de aplicações e desdobramentos Completo - Normalmente produzido para empresas de porte médio. Contém grande número de aplicações, mas poucos desdobramentos
Restrito - Normalmente produzido para pequenas e microempresas. Contém poucas aplicações e quase nenhum desdobramento desdobramento.

Objetivos do SIV:

Geral - identificação e memorização da empresa/instituição

Específicos - 1) Influir no posicionamento da instituição 2) Persuasão para obtenção de lucro, divulgação ou hegemonia 3) Controle de estoque, patrimônio ou pessoal.

Requisistos gerais para projetar um SIV
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Originalidade
Repetição
Unidade
Fácil identificação
Viabilidade
Flexibilidade

Elementos de identidade visual:
Primários:

Logotipo
Símbolo
Marca

Secundários: Cores Institucionais Alfabeto Institucional
Acessórios:

Grafismos
Normas para layout
Símbolos e logotipos acessórios