publicidade na radio

II Encontro Nacional da Rede Alfredo de Carvalho
Florianópolis, de 15 a 17 de abril de 2004

GT História da Mídia Sonora
Coordenação: Prof. Ana Baum (UFF)

GT – História da Mídia Sonora

O rádio no contexto da propaganda nacional

Roberta Baldo1

Resumo

Este paper apresenta alguns pontos importantes sobre a história do rádio no Brasil, tratando mais especificamente da chegada da propaganda, da produção do primeiro jingle e da presença marcante de Ademar Case, através de sua contribuição para a propaganda do rádio brasileiro.
O rádio é um meio de comunicação “cego”, pois é independente da imagem. Isto transforma o “fazer” rádio numa tarefa de despertar a imaginação daquele que está ouvindo. Isto Ademar Case fez com extrema maestria.

Palavras-chave: rádio, propaganda e história

Introdução

“Existem anos agitados, mas, com certeza, o ano de 1922 foi um dos mais marcantes de nossa história. Completávamos 100 anos como país independente, mas ainda nos encontrávamos presos a uma estrutura colonial de poder. A Oligarquia do Café com Leite, que alternava políticos de São Paulo e Minas Gerais na presidência, enfrentava a oposição popular e militar. Enquanto isso, na Semana de Arte Moderna, realizada entre os dias 11 e 18 de fevereiro, no Teatro Municipal de São Paulo, artistas brasileiros davam seu grito de independência. `Tupi or not Tupi´, essa era a questão.
Di Cavalcante, Anita Malfatti, Heitor Villa-Lobos, Manuel Bandeira, Mário de Andrade, Oswald de Andrade, Menotti Del Picchia e Carlos Drumond de Andrade, entre outros, defendiam a entrada da arte brasileira no século XX, colocando o país no compasso da arte mundial, sem perder o direito da brasilidade.
(...)
Mas, o que mexia mesmo com o país era a sucessão presidencial. O presidente Epitácio Pessoa acabara de eleger seu sucessor: Arthur Bernardes. Foi o suficiente para surgirem protestos em diversos estados. O presidente decidiu