Publicidade infantil

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ANEXOS







MODELO PARA ELABORAÇÃO DO


TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO (TCC)



UNIVERSIDADE DE RIBEIRÃO PRETO


CAMPUS GUARUJÁ


CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA


COM ÊNFASE EM MARKETING




A QUESTÃO DA ÉTICA NA PUBLICIDADE DO MCDONALD´S

A PUBLICIDADE DO MCLANCHE FELIZ

Débora Alline Vieira Dantas






Artigocientífico apresentado à disciplina Monografia II, da Universidade de Ribeirão Preto – Campus Guarujá, como requisito parcial para obtenção do título de Bacharel em Publicidade e Propaganda com ênfase em Marketing.

Orientador: Vanessa Ratton
Co – orientador: Ana Paula Oliva












GUARUJÁ

2011


A QUESTÃO DA ÉTICA NA PUBLICIDADE DO MCDONALD´S


Débora Alline Vieira DantasRESUMO
O mercado infantil tem sido um dos mercados mais movimentados dos últimos tempos. Porém já se pensa em regulamentação para diminuir as ações de marketing dirigidas diretamente as crianças. Um levantamento de opiniões de profissionais de marketing e das mães. A pesquisa mostra que é possível ser comercial e ética ao mesmo tempo, desde que utilizando de uma linguagem direcionada aos pais.Um exemplo de empresa que está trabalhando de forma ética para se adequar aos padrões da sociedade atual, é o McDonald´s com as mudanças no seu produto destinado as crianças Mclanche Feliz. Dentre os métodos adotados para coleta de dados, utilizou de entrevistas e técnicas de observação e analise semi-ópticas.

Palavras-chaves: Criança; Ética; McDonald´s.

THE ISSUE OF ETHICS IN ADVERTISINGFROM MCDONALD´S

ABSTRACT

The children's market has been one of the busiest markets in recent times. But they are already thinking on regulation to reduce marketing efforts aimed directly at children. A survey of opinions of marketing professionals and mothers. Research shows that business can be ethical and at the same time, since using a language directed to parents. An example of a companythat is working in an ethical manner to suit the standards of society today, is the McDonald's with changes in its product for children Happy Meals. Among the methods adopted for data collection, used interviews and observation techniques and analyze semi optics.

Key words: Child; Ethics; McDonald´s

EL TEMA DE LA ÉTICA EN LA PUBLICIDAD DE MCDONALD

RESUMEN
El mercado infantil ha sido unode los más concurridos mercados en los últimos tiempos. Pero ya están pensando en la regulación para reducir los esfuerzos de marketing dirigida directamente a los niños. Una encuesta de opinión de los profesionales del marketing y las madres. La investigación muestra que las empresas pueden ser ética y al mismo tiempo, ya que con un lenguaje dirigido a los padres. Un ejemplo de una empresa queestá trabajando de una manera ética para ajustarse a las normas de la sociedad actual, es el de McDonald con los cambios en sus productos para las comidas Los niños felices. Entre los métodos utilizados para la recolección de datos, entrevistas utilizados y las técnicas de observación y análisis de la óptica y coma.

Palabras-clave: Niño; Ética; McDonald´s.
INTRODUÇÃO

Desde o inicio doséculo XX, um modelo de sociedade se forma, com hábitos e valores muito diferentes das sociedades anteriores. Famílias cada vez mais atarefadas com tempo curto para tantas responsabilidades e deveres. Como forma de manter seus filhos em segurança e de certa forma sob controle, essas famílias tem mantido seus filhos em casa sob companhia da TV e de outros eletrônicos como vídeo games ecomputadores, isso faz com que estas não sintam a necessidade de criar brincadeiras novas ou sair para brincar com outras crianças que convivam na mesma comunidade enfraquecendo os laços de relação interpessoal que proporcionam as noções básicas de dividir ou de aprender a ganhar e a perder. Diferente das gerações anteriores, onde as crianças chamavam seus vizinhos para brincar nas ruas onde sempre...
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