Proposta de reposicionamento levis

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PROPOSTA DE REPOSICIONAMENTO DA LEVI'S NO MERCADO BRASILEIRO

1- ANÁLISE DA IDENTIDADE DA MARCA

1.1 A HISTÓRIA DA LEVI'S
Levi Strauss chegou aos EUA em 1847, indo parar na Califórnia em plena
Corrida do Ouro. O negócio começou a prosperar quando ao tentar vender
rolos de lona como material para tenda e percebeu que os mineiros
queriam calças resistentes. Seu senso de oportunidadetransformou o
tecido em calças, colocando três bolsos fundos para guardar as pepitas
e as ferramentas, que se prendiam com tiras.

A Levi's iniciou suas atividades em 1853, assim que Levi Strauss e
Jacob Davis começaram a produzir em série os waist overalls (calças
usadas com suspensórios). Em 1860, as roupas fabricadas pela Levi's já
eram uniformes dos desbravadores da América. Em 1890, númerosde lote
são utilizados pela primeira vez nos produtos fabricados. Neste
momento, surge a peça mais cobiçada pelos adeptos do jeans de todos os
tempos, a Levi's 501.

Só muito tempo depois, "aquelas calças do Levi" foram batizadas de
jeans, e a firma só adotou o termo oficialmente nos anos 1960, quando
a designação "waist overall" é substituída pelos termos "jeans pants"
(calça jeans).1.2 MARCA COMO PERSONALIDADE
A Levi's mantém até hoje a imagem com a qual nasceu: o espírito
pioneiro, a resistência, a aventura - tanto que a primeira logomarca,
criada em 1886, mostra dois cavalos puxando uma calça Levi's tentando
dividi-la ao meio (Two Horse Brand), maneira de se referir à
resistência da roupa.

A Levi's transpassou gerações. Logo no início era uma peça utilitária
para ostrabalhadores americanos. Nos anos 50 e 60 se tornaram um hit
ao desfilar nos corpos de Elvis Presley, Marlon Brando e James Dean.
Estes astros de Hollywood ajudam a divulgar a marca de jeans
norte-americana pelo mundo. As calças Levi's ainda conquistaram os
roqueiros dos anos 70 e punks dos anos 80, sempre como um sinônimo de
uma vida de independência e individualismo austero.

Comslogans como Got to be real, Quality never goes out of style; Have
you ever had a bad time in Levi's?; What's True; Hard Jeans; Freedom
to Move; A style for every story; The Original; Levis. Original jeans.
Original people; Our models can beat up their models, All I got is all
I need; Make Them Your Own; a Levi's procurava atingir seu
público-alvo, uma jovens entre 15 e 30 anos, das classes A, B eC.
1.3 MARCA COMO ORGANIZAÇÃO
Quatro valores básicos constituem a ética corporativa da Levi Strauss & Co.:
* Empatia: Sentir o que sentem os outros.
* Originalidade: Ser autênticos e inovadores.
* Integridade: Fazer o correto.
* Coragem: Defender aquilo em que se acredita

A Levi's acredita que o sucesso comercial e corporativo estão
intimamente ligados. Os valores corporativos incluemuma forte noção
de que é possível moldar a sociedade através do contato cívico
embebido nos produtos, através do trabalho responsável, conduta ética
e transparência. Por isso, o empenho na qualidade dos produtos e a
divulgação dos valores cívicos e de cidadania que a Levi's defende. A
Levi's tem o compromisso em igualar as oportunidades e apoiar a
diversidade que precede os movimentos dosdireitos civis, we
estabeleceu como missão sustentar a responsabilidade social.

1.4 MARCA COMO SÍMBOLO
A Levi's é considerada uma lenda americana, a marca é um objeto de
consumo que revolucionou a maneira de se vestir da juventude. Eleita
pela revista norte- americana Time como "a vestimenta do século XX", a
Levi's é, provavelmente, o mais poderoso símbolo do estilo de vida
americana domundo. Como diz no site da Levi's: "do rebelde astro
americano James Dean ao sofisticado Giorgio Armani, a calça jeans
costurou ao longo de 150 anos uma linha de atualidade. De calça dos
mineiros e fazendeiros americanos ao uniforme do iniciante rock dos
anos 50 e dos protestos dos anos 60, o jeans acompanhou as principais
mudanças do mundo: tudo graças a Levi's."

Durante um século e meio as...
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