Propaganda subliminar nos programas de tv da região amazônica

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Propaganda Subliminar nos Programas de TV da Região Amazônica
Antonio José Teixeira de Freitas Recebido em _____/_____/______, revisado em _____/____/______, aceito em _____/____/_____ Resumo
Neste trabalho, procuramos conhecer como os publicitários que atuam em Manaus e os professores da área de comunicação do IFAM vêem o uso da propaganda subliminar com relação à sua legalidade e eficácia. Apresente pesquisa teve por objetivo fornecer informações claras e precisas para embasar uma tomada de decisão quanto à utilização ou não de propagandas subliminares nos programas de TV locais. Após estudarmos o assunto em livros e artigos de autores especializados no tema, passamos para uma segunda fase: a escolha do método de trabalho, do tipo de amostragem, da abordagem mais indicada e dastécnicas de coleta que seriam empregadas no projeto. Na fase seguinte, passamos à busca de transmissões de propagandas subliminares nos programas de televisão locais, utilizando, para esse fim, a técnica da análise iconográfica; por fim, buscamos, com o uso de questionários, o conhecimento do que pensam os pesquisados sobre a legalidade e a eficácia da propaganda subliminar. Após cumprir todas as etapasda pesquisa, ficamos satisfeitos ao saber que os públicos pesquisados têm um bom conhecimento do assunto; embora quase todos os profissionais pesquisados acreditem que a propaganda subliminar seja eficaz na venda de produtos, eles não utilizam esta técnica por julgá-la nociva aos consumidores ou proibidas pela legislação.

Palavras-Chave: propaganda subliminar, legalidade, eficácia Abstract
Inthis work, we know how the advertisers work in Manaus and teachers in the area of communication IFAM see the use of subliminal advertising regarding its legality and effectiveness. This study aimed to provide clear and accurate information to base a decision regarding the use or not subliminal advertising on local TV programs. After studying the subject in books and authors specializing in thistopic, we move to a second stage: the choice of working method, the type of sampling approach and the most appropriate data collection techniques that were employed in the project. In the next phase, we start the search for broadcasts subliminal advertisements in local television programs, using for this purpose, the technique of iconographic analysis and finally, we seek, through the use ofquestionnaires, the knowledge of what respondents think about legality and effectiveness of subliminal advertising. After completing all stages of research, we were pleased to learn that the public surveyed have a good knowledge of the subject, although almost all professionals surveyed believe that subliminal advertising is effective in selling products, they do not use this technique for judging itharmful to consumers or prohibited by law.

Key words: subliminal advertising, legality, effectiveness.

* Acadêmico do curso superior em tecnologia em produção publicitária Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Amazonas antonioteixeira1968@gmail.com

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Introdução
Após iniciarmos os estudos de graduação em tecnologia em produção publicitária no Instituto Federal deEducação, Ciência e Tecnologia do Amazonas - IFAM, tomamos conhecimento de algumas das possibilidades da publicidade na criação de necessidades de consumo e/ou mudanças de comportamento da sociedade como um todo, ou de um grupo em particular. Um dos recursos utilizados, com certa freqüência, a propaganda subliminar, gera muita polêmica quanto à percepção de sua mensagem pelo público-alvo, uma vez que elaatua abaixo do limiar da percepção e, por isso mesmo, é de difícil notação. Com relação ao seu uso pelo Estado, há certa concordância quanto à sua eficácia. Porém, pudemos notar que, quando o objetivo é a comercialização de produtos, existem duas correntes opostas de entendimento: A primeira entende que a propaganda subliminar não só é eficaz para aumentar as vendas de curto prazo como,...
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