Projeto preparatorio integrador

CENTRO UNIVERSITÁRIO ÍTALO BRASILEIRO
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM GESTÃO DE MARKETING

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING:
UM ESTUDO DE CASO DA EMPRESA CENTAURO

SÃO PAULO
2013
CENTRO UNIVERSITÁRIO ÍTALO BRASILEIRO
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM GESTÃO DE MARKETING

Angélica Maria da Cruz Gomes
Fabiana Maria da Silva
Jefferson de Souza
Juliana Ávila Maria da Silva
Mirna Félix
Rodrigo Reis Menocci

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING:
UM ESTUDO DE CASO DA EMPRESA CENTAURO

SÃO PAULO
2013
CENTRO UNIVERSITÁRIO ÍTALO BRASILEIRO
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM GESTÃO DE MARKETING

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING:
UM ESTUDO DE CASO DA EMPRESA CENTAURO

Aprovado em __/__/__ para obtenção de Certificado do Curso Superior de Tecnologia em Gestão de Marketing

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Orientadora: Prof.ª Áurea Cardoso
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Coordenadora: Prof.ª
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Professor Convidado:
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Professor Convidado:

Sumário

2 QUALIFICAÇÃO DA EMPRESA

2.1 Histórico

Fundada em 1981, a Centauro é maior rede de lojas de produtos esportivos da América Latina.
Com atuação nos principais shoppings do país, a rede desenvolveu e implantou, de forma pioneira, o conceito de super e megastore que reúne, dentro de um único ambiente, várias categorias de esportes, além de entretenimento e experimentação de produtos. Ao todo, são 260 lojas distribuídas em vários estados do Brasil.
A marca também é a patrocinadora dos tenistas Marcelo Melo, André Sá, Bruno Soares e do técnico Daniel Melo, além do judoca João Derly.
Em franca expansão, a empresa inaugurou – durante o ano de 2008 – 28 novas unidades e reforma completa