Projeto Mídia Externa

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UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL
FACULDADE DE CIÊNCIAS ECONÔMICAS
DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS ECONÔMICAS

BRUNA RAMOS DOS SANTOS
RAEF ABD-EL KADER MOHAMED

ANÁLISE DE PROJETO: MÍDIA EXTERNA

Porto Alegre
2015

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Sumário

1. Introdução ..................................................................................................................................4
2. Análise de Mercado .................................................................................................................6
2.1 O que é mídia externa .......................................................................................................6
2.2 Demanda ..............................................................................................................................8
2.2.1 Perfil do consumidor...................................................................................................11
2.3. Oferta .................................................................................................................................16
2.3.1 Principais concorrentes .............................................................................................17
2.3.2 Produtos de substituição ...........................................................................................20
3. Aspectos Técnicos ............................................................................................................21
3.1 A empresa: Canal POA ...................................................................................................21
3.2 Serviço ................................................................................................................................22
3.3 Ciclos do Serviço ...........................................................................................................26
4. Aspectos Locacionais ..........................................................................................................29
4.1 Método dos