Projeto marketing social

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PRÉ-PROJETO DE PESQUISA
MARKETING SOCIAL: Brasil
Roberto Luiz Barbosa da Silva.

INTRODUÇÃO

Philip Kotler - “o conceito de marketing social exige que os profissionais de marketing equilibrem três fatores ao definirem sua política de mercado: os lucros da empresa, os desejos dos consumidores e os interesses da sociedade”.

Este projeto visa identificar osimpactos social e mercadológico percebidos pelo ambiente (público diretamente beneficiado pela ação social), e pelo extra-ambiente (público não diretamente beneficiado pela ação social) diante das marcas e organizações agentes do Marketing Social, com vistas a compreender e analisar a transferência de valor de caráter humanitário para o valor de caráter mercadológico.
A escolha do Brasil deve-sefundamentalmente, porque o país apresenta uma característica social de desequilíbrio. A deficiência do Estado em atender todas necessidades sociais vem fazendo cada vez mais com que a sociedade sinta a necessidade de um maior desenvolvimento de ações e medidas que visem diminuir os seus problemas. Essa “negligência estatal” vem levando o segundo setor a apoiar projetos que visem o bem estar social,desenvolvendo e realizando sua responsabilidade social. As campanhas de mudança social podem alcançar objetivos de influir, determinar e mudar as idéias e as práticas sociais gerais.

CONCEITO
Marketing Social como ferramenta de desenvolver o bem estar social em uma região, instituição ou grupo social, agregando os valores psicológicos, sociais, culturais e pessoais obtidosnesta ação, aos valores mercadológicos e institucionais buscados pela marca. A natureza do marketing como ciência aplicada, transforma o Marketing Social em uma ferramenta natural das Organizações, pois ao observar o comportamento da sociedade para criar e embasar suas teorias e estratégias é natural que o marketing atue socialmente, sobretudo, aproveitando sua natureza sociológica. Asalternativas de marketing e de ações de fortalecimento da marca tem como alternativa a ferramenta do Marketing Social. As mudanças sociais articuladas, não poderiam deixar de ser percebidas pelo marketing, como oportunidade de posicionamento via responsabilidade social. Por outro lado à magnitude dos problemas sociais brasileiros torna-se terra fértil para que esta ferramenta tenha efeito e reconhecimentoprático. A convergência de ação social em fortalecimento da marca é um fato legítimo, ético e de indiscutível validade social e mercadológica. O conhecimento desse processo, das dinâmicas e estratégias e principalmente dos efeitos práticos e mensuráveis sobre a marca no mercado, são fundamentais para o aprimoramento e aprofundamento das ações de Marketing Social. É fundamental a compreensão dadinâmica social do grupo a ser beneficiado, as reais possibilidades de intervenção (ação social) que se apresentam para a Organização promotora do Marketing Social. O ponto de partida para esta pesquisa será fundamentalmente a capacidade de identificação por parte da marca / organização agente do Marketing Social, com relação as reais necessidades do grupo social a ser favorecido. Outra questãorelevante, é que a Organização agente do Marketing Social, deve linkar as ações sociais aos valores institucionais da marca.

CONCLUSÃO
Conclusivo é que as organizações perceberam a oportunidade ímpar que é desenvolver ações de Marketing Social, pois segundo a VII Pesquisa Nacional sobre responsabilidade social na empresas (2006) realizada pela ADVB - Associação dos Dirigentes de Vendas do Brasil,revelou que 87% das empresas (2.027 de um total de 2.330 empresas pesquisadas) responderam que a Responsabilidade Social faz parte hoje da visão estratégica nas suas decisões, e que em 97% destas (1966 empresas), a alta administração participa dos projetos de Responsabilidade Social. O espaço social está em constante transformação, transformações que são refletidas na sociedade como um todo, e...
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