Projeto integrador

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CENTRO DE EDUCAÇÃO SUPERIOR DE BRASÍLIA
INSTITUTO DE EDUCAÇÃO DE BRASÍLIA




Edilson Alves
Luanna de Sousa
Natalia Veras
Hyldgrand Henrique






PROJETO INTEGRADOR II
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING





CEILÂNDIA
2011

SUMÁRIO
1. Apresentação------------------------------------------------------------------------------------------3
2.SUMÁRIOEXECUTIVO--------------------------------------------------------------------------4
2.1 Razão Social--------------------------------------------------------------------------------------4
2.2 Histórico---------------------------------------------------------------------------------------------4
2.3 Negócio---------------------------------------------------------------------------------------------5
2.4Missão ----------------------------------------------------------------------------------------------5
2.5 Visão ------------------------------------------------------------------------------------------------5
2.6 Valores-----------------------------------------------------------------------------------------------6
2.7Organograma--------------------------------------------------------------------------------------7
2.8 Características da Empresa--------------------------------------------------------------------8
3. OBJETIVOS DO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING-----------9
4. DESCRIÇÃO DA EMPRESA--------------------------------------------------------------------10
4.1Serviços Oferecidos-----------------------------------------------------------------------------10
4.2Ambiente Interno---------------------------------------------------------------------------------10
4.3 Ambiente Externo--------------------------------------------------------------------------------11
4.3.1Clientes-------------------------------------------------------------------------------------------114.3.1.1Fornecedores---------------------------------------------------------------------------------11
4.3.1.2Concorrentes----------------------------------------------------------------------------------11
4.3.1.3Entrantes---------------------------------------------------------------------------------------12
4.3.2 Análise de Cenários--------------------------------------------------------------------------12
4.4 Análise deSWOT--------------------------------------------------------------------------------13
5.REFERÊNCIAS -----------------------------------------------------------------------------------14

1. APRESENTAÇÃO

Este planejamento estratégico de marketing foi elaborado pelos alunos do curso de administração do IESB OESTE, na disciplina de Planejamento Estratégico de Marketing – Projeto Integrador II.
No mercado competitivo dos dias atuais, é de extremaimportância que a empresa possua um planejamento estratégico de marketing, sendo possível ter acesso e conhecimento de todos seus clientes, como a empresa esta no mercado e podendo assimilar soluções e buscar objetivos competitivos no mercado.
Sob a competitividade mais estreita, é necessário um planejamento estratégico de marketing, como uma ferramenta para que a empresa possa sobreviver nomercado, sendo necessário estar sempre à frente dos concorrentes diretos, está sempre atualizado com as inovações constantes e oscilações do mercado.
Com a elaboração deste planejamento estratégico de marketing, oferecemos para a empresa uma oportunidade de ver o mercado ao seu redor como um potencial cliente e com os eventos vindouros de grande porte uma nova segmentação e oportunidade de mercado.2. SUMÁRIO EXECUTIVO


No modelo proposto por Kotler (2000, p. 111) o plano de marketing deve ser iniciado com um breve resumo das principais metas e recomendações.
O sumário Executivo deve conter de forma clara os dados concernentes a situação da Empresa, produto e todos os pontos que serão a base de trabalho para o objetivo esperado (KOTLER, 1998).

2.1 Razão Social...
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