Projeto de merchandising

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  • Publicado : 18 de agosto de 2012
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REFERÊNCIAL TEÓRICO
Segundo a publicitária especializada em merchandising, Blessa (2006, p.7, grifo do autor) “Merchandising é o conjunto de técnicas responsáveis pela informação e apresentaçãodestacada dos produtos na loja, de maneira tal que acelere sua rotatividade”.
Blessa (2006, p.8, grifo do autor) ainda afirma que “Hoje, o merchandising é algo muito mais completo, que procura acompanhartodo o ciclo de vida de um produto, desde a adequação de sua imagem para os pontos-de-venda até o acompanhamento de sua performance diante de seus consumidores”.
BLESSA, Regina. Merchandising noponto-de-venda. 4. ed. São Paulo: Atlas Editora, 2006. 200 p.

PESQUISA DOS CONCORRENTES NO PDV

Diagnóstico: A pesquisa não acusou nenhum concorrente direto; E identificou que entre concorrentesindiretos e produtos similares, somente o “queijo petit suisse – Danoninho”, possui material de merchandising no PDV.

CONCEITO DA EMBALAGEM



O conceito adotado para desenvolvimento daembalagem é de um recipiente que seja atrativo visualmente para o público infantil, de fácil e seguro manuseio, com cores vivas e personagens infantis presentes no design.

  

A embalagem deve ser:Transparente para valorizar as cores e textura do alimento;

De material plástico e colorido.

NOME DO PRODUTO E EMBALAGEM

OBJETIVOS GERAIS DO PLANO



Objetivos de marketing: Conseguirfazer com que pelo menos 55% do nosso target deguste o FrutiKids.



Objetivos de comunicação: Fazer com que pelo menos 70% do target tenha o primeiro contato com a imagem do produto e seuspersonagens.

PÚBLICO-ALVO



Mães de crianças e crianças de 0 a 6 anos, com renda familiar média mensal a partir de R$ 2.500,00 que busque soluções saudáveis para a alimentação de seu filho. ESTRATÉGIAS PROMOCIONAIS



Degustação Degustação oferecida por dois promotores munidos de bandeja e com um balcão de suporte.

ESTRATÉGIAS PROMOCIONAIS



Leve 10 e pague 8 Na compra do...
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