Projeto de marketing

I. Sumário Executivo

Empresa

Axis Sinimbu Logística Automotiva Ltda. "ASL" é uma empresa multinacional que oferece soluções de logística para o setor automobilístico.

A empresa nasceu da unificação, em uma só companhia, das operações de quatro tradicionais transportadoras brasileiras de veículos que juntas, somam mais de 40 anos de experiência no setor transportando aproximadamente 500.000 unidades/ ano para 800 concessionários das principais montadoras do país.

A estratégia da empresa prevê a expansão de seus negócios através da comercialização de outros serviços para o setor além do transporte. Um dos serviços a ser oferecido denomina-se: “Armazenagem e Revisão de Pré-Entrega para veículos importados“ e destinam-se as empresas importadoras de veículos automotores. A ASL detectou que as importadoras de veículos possuem uma restrição de espaço para recepção e armazenagem dos bens importados, pois os mesmos são adquiridos em lotes nunca inferiores a 100 unidades. Como o conceito inicial era o show-room, as revendas passaram a buscar no mercado opções para armazenamento de veículos. Como já existe um serviço similar prestado aos concessionários de montadoras estabelecidas no País, a ASL decidiu estender este serviço para o público dos importadores.

O desafio do grupo consiste na elaboração de um plano de marketing que permita a ASL obter os resultados empresariais desejados.

Importância e relevância do projeto

Na última década, o setor automobilístico passou por uma grande transformação. Com a abertura do mercado e a estabilização da moeda a demanda por veículos praticamente dobrou. Novas montadoras chegaram e com elas novos conceitos de produção e distribuição dos veículos. Além disso, surgiram empresas especializadas na importação de veículos, que pelo seu alto valor e baixa produção, não seriam rentáveis se produzidos no país.

ASL percebeu a mudança no mercado e definiu como estratégia