Projeto de Artigo Tarc

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE CAMPINAS
CENTRO DE LINGUAGEM E COMUNICAÇÃO
FACULDADE DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Lucas Hideki Kamei
Maria Luiza Braga
Mariana Brito Marçal Vieira

PROJETO DE ARTIGO CIENTÍFICO

CAMPINAS – SP
Abril de 2015
1. Título
Rejuvenescimento de marcas: Ações e resultados das marcas que rejuvenesceram para melhor e para pior.

2. Justificativa do Tema
Com o passar dos anos, algumas marcas e empresas reestruturam a sua comunicação e identidade para se rejuvenescer e não perder as novas gerações de consumidores. Expor e entender o rejuvenescimento das marcas, seus motivos e resultados positivos e/ou negativos para ser utilizado por profissionais e estudantes de marketing e/ou propaganda.

3. Objetivos Gerais e Específicos

3.1 Objetivo Geral
Analisar diferentes casos de rejuvenescimento de marcas, seus motivos e resultados e os contrapor, criando assim uma análise objetiva sobre a tema.

3.2 Objetivos específicos
Analisar casos bem-sucedidos de rejuvenescimento de marcas, técnicas utilizadas e resultados na comunicação e no mercado.
Analisar casos malsucedidos de rejuvenescimento de marcas, técnicas utilizadas e resultados na comunicação e no mercado.
Comparar e contrapor casos bem-sucedidos e malsucedidos de rejuvenescimento de marcas.
Desenvolver uma análise geral sobre o ato de rejuvenescimento das marcas ao longo dos anos baseado nos casos analisados.

4.Hipóteses/Questões a seres identificadas na pesquisa
O ato de rejuvenescimento da marca atinge os objetivos desejados pela própria marca?
O que mostrou-se eficaz e não eficaz na história das marcas?

5. Metodologia
O artigo será desenvolvido a partir de pesquisas bibliográficas de fontes secundárias, após isso, o conteúdo será analisado e discutido entre os integrantes do grupo.
6. Referências
GONSALES, Flavia Igliori; SOUZA, Sandra. Efeito Benjamin Button: A figura do idoso na representação da identidade de marcas contemporâneas. SIGNOS DO CONSUMO. São Paulo: USP, vol. 5,