Projeto de aprimoramento profissional

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 18 (4336 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 12 de novembro de 2012
Ler documento completo
Amostra do texto
CONSTRUÇÃO DE UMA MARCA DE SAPATOS PARA PÚBLICOS, FEMININO E MASCULINO, COM ALTO PODER AQUISITIVO.




Andrea Flores Borges Nascimento1
Gilson José Siqueira Júnior2
José Márcio Nascimento3
Kathyene Garcia Franco da Silva4






Resumo
A empresa Confortpé Ltda, foi fundada em 1981 e instalada no polo calçadista de Franca-SP. A Confortpé produz sapatos em couro sintéticodemonstrando sua preocupação com o meio ambiente e priorizando a qualidade de seus produtos para um mercado cada vez mais exigente. Design, conforto e qualidade são metas da Confortpé que traz tendências e variedades em suas linhas. O objetivo deste artigo é criar uma estratégia de marketing para o lançamento de uma nova marca de sapatos, especial para executivos de alta classe. A marca Excellence serácomercializada com o objetivo de atender homens e mulheres, atuando com duas submarcas: Excellence Man e Excellence Woman.




Palavras-Chave: Excellence; tecnologia calçadista; qualidade;
_______________________

1Aluno do Curso de Marketing em Educação à Distância, na Universidade Metodista de São Paulo.
2Aluno do Curso de Marketing em Educação à Distância, na Universidade Metodista de SãoPaulo.
3Aluno do Curso de Marketing em Educação à Distância, na Universidade Metodista de São Paulo.
4Aluno do Curso de Marketing em Educação à Distância, na Universidade Metodista de São Paulo.
Introdução
Como todos sabemos ter uma marca forte é muito importante para qualquer empresa e para seus produtos. Assim que a marca atinge profundidade na mente do consumidor, seu proprietário obtémlealdade e comprometimento com sua compra, sendo assim, a marca permite obter distinção na mente de potenciais compradores.

Mas, o que é uma marca? 1
Segundo Aaker (1998, p.7), marca é um nome diferenciado e/ou símbolo (tal como um logotipo, marca registrada, ou desenho de embalagem) destinado a identificar os bens ou serviços de um vendedor ou de um grupo de vendedores e a diferenciar esses bense serviços daqueles dos concorrentes.

Kotler (1995, p.195), define marca como sendo uma promessa do vendedor de oferecer, de forma consistente, um grupo específico de características, benefícios e serviços aos compradores. As melhores marcas apresentam uma garantia de qualidade, por isso tornou-se fator importante no desenvolvimento estratégico do produto.

Tal definição, porem, não consegueexpressar o valor que a marca representa para o consumidor, nem a inegável influência que exerce na formação do seu comportamento de compra. A marca funciona, na maior parte das vezes, como fator decisivo na escolha de um produto ou serviço. Por isso, ela tem que ser a verdadeira chave para gerar retornos substanciais sobre o investimento.

Segundo Ogilvy, citado por Kapferer (2003, p.54), Marcaé a soma intangível dos atributos de um produto; seu nome, embalagem e preço, sua história, reputação e a maneira como ele é promovido. A Marca também é definida pelo consumidor pela sua própria experiência pessoal e também pelas impressões às pessoas que a usam;

A escolha de uma marca pode ser influenciada por uma série de razões, tais como preço, prazo de pagamento, promoção e qualidade.Porém se o consumidor estiver na dúvida entre dois produtos equivalentes com atributos semelhantes ele, certamente, escolherá a marca pela qual se sente atraído (Pyr Marcondes, 2003, p.28).

A marca é, portanto, considerada como um depósito de esperança e confiança do consumidor no produtor, ou seja, representa a promessa de uma série de atributos e valores destinados a satisfazer suas necessidades.Nosso trabalho fundamentou-se em diversos autores que estudaram a importância da marca para uma empresa, especialmente em David A. Aaker, por sua posição ao dizer:
“A personalidade da marca deverá criar um relacionamento forte e, consequentemente, duradouro com seus consumidores, pois assim como as personalidades humanas afetam os relacionamentos entre pessoas, a personalidade da marca...
tracking img