Profissional de mídia

Funções do Profissional de Mídia
• Contato direto entre cliente - agência - veículo
• Acompanhar a evolução do mercado
• Acompanhar as tendências da mídia
• Conhecer/acompanhar o desempenho dos produtos/serviços
• Planejar, negociar e executar as ações de mídia do cliente
-> Ser um consultor/prestador de serviços dos seus clientes na área de mídia

Princípios básicos do Planejamento

O pensamento estratégico e tático de mídia deve partir das seguintes premissas.
• Objetivo de Marketing e de comunicação estabelecidos pelo cliente anunciante
• Conhecimento dos hábitos e costumes de seus consumidores
• Conhecimento dos mercados onde atuam
• Utilização adequada dos meios de comunicação
Objetivos da Negociação de Mídia
Rentabilizar os recursos disponíveis do anunciante, considerando:
• Otimização da verba do cliente
• Melhor custo benefício da mídia
• Formas de pagamento adequadas
• Flexibilidade comercial
• Espaços exclusivos ou diferenciados
• Buscar novas alternativas de mídia
Mídia - Conceitos Básicos
A Mídia é uma atividade que envolve vários processos ligados ao uso de meios de comunicação para a divulgação de uma mensagem publicitária.
Estes processos envolvem técnicas específicas e talento criativo para fazer que estes meios sejam utilizados efizcamente.

Objetivos Básicos: Selecionar e definir qual a melhor utilização dos Meios de Comunicação de Massa, no sentido de levar uma mensagem:

- ao público desejado
- no momento adequado
- nos lugares pretendidos
- na intensidade correta

Meio = TV, rádio, jornal, revista, outdoor
Veículo = Zero Hora, RBS TV, Correio do Povo

O termo mídia é usado também para nomear:

- meios de comunicação
- departamento da agência ou anunciante
- profissional do departamento de mídia
- plano apresentado

Profissional de Mídia (Áreas de Atuação)

- agências
- anunciantes
- veículos de comunicação
- novas áreas

Divisões dentro da empresa

Diretor de Mídia
Secretária
Planejador