Produtos verdes

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  • Publicado : 9 de maio de 2012
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INTRODUÇÃO
Os ecoprodutos, produtos verdes ou environmental friendly (amigos do meio ambiente) começam a surgir com força e sinalizam que está nascendo um novo paradigma de consumo. Atualmente, o ecobusiness está movimentando cerca de US$ 230 bilhões e absorvendo 1% do total da mão-de-obra nos países mais desenvolvidos (SEBRAE et al., 1996).
Pesquisas realizadas recentemente apontaram o Brasilcomo um país preocupado com as questões ambientais. Classificado entre os três países com o maior índice de atitudes verdes, a população brasileira apresentou medidas ecologicamente corretas em vários setores. A preferência que o brasileiro vem dando para os produtos sustentáveis estimula a criação de novos mercados e se apresenta como um marketing amplamente lucrativo.
Quando se fala deprodutos ecologicamente corretos, estamos falando não somente do preço do produto, mas sim do seu valor, e o que esse tipo de produto proporciona ao consumidor final, englobando seus benefícios e funcionalidades, design, qualidades, além da preocupação ambiental.
Com a popularização de questões ambientais, como as mudanças climáticas e seus efeitos, cada vez mais as pessoas estão se preocupando com omeio ambiente, mudando alguns comportamentos em prol do coletivo e se predispondo a pagar mais por bens ou serviços menos impactantes.
Saber explorar esses elementos é utilizar-se da capacidade empreendedora, tanto para indivíduos como para organizações. No caso das empresas, faz-se também necessário combinar uma noção de destino, uma profunda compreensão das tendências tecnológicas e um sonhovívido de como melhorar a vida das pessoas (Hamel e Prahalad, 1994). Essas possibilidades ajudam a mover as engrenagens do progresso técnico e da inovação tecnológica na era dos selos verdes.
Porter (1985) propôs que as empresas, para se tornarem competitivas, precisam adotar uma das três estratégias genéricas amplas definidas por ele: custo, diferenciação ou enfoque (em custo ou em diferenciação). Avantagem competitiva surge pelo valor que uma empresa consegue criar para seus clientes, sendo que este valor deve ultrapassar o custo de fabricação pela empresa. A meta final da vantagem competitiva é modificar as regras do ambiente externo em favor da empresa, ou seja, criar assimetrias de mercado que melhorem sua competitividade.
Em termos estratégicos e mercadológicos, os produtos verdespodem ser utilizados com a característica de diferenciação. Não obstante, esses produtos também podem reduzir os custos de produção da empresa. Tem-se aí dupla vantagem (SEBRAE et al., 1996).

JUSTIFICATIVA
Desde o início da revolução industrial, a implantação de técnicas de produção e de um modo de consumo predatório vem provocando um grande impacto das atividades humanas sobre o meio ambiente,dando origem a problemas críticos de poluição. Entretanto, até a metade do século passado, a degradação dos recursos ambientais se apresentava como um problema de caráter setorial, não interferindo como um fator limitante, seja na área econômica ou de decisão política do processo de desenvolvimento dos países que alcançaram um elevado grau de industrialização. Observa-se, a partir de então, umgrande crescimento das atividades de produção e consumo e, consequentemente um grande lançamento de resíduos nos diversos meios receptores (atmosfera, águas superficiais, subterrâneas e solos), cuja capacidade de assimilação é fixa, não levando em conta as mudanças climáticas em logo prazo. Com base nesses fenômenos, percebe-se, por parte das empresas, crescente preocupação com o meio ambiente, com asaúde e segurança de seus trabalhadores, bem como sua responsabilidade social e ética perante a comunidade em que se inserem. Percebe-se que a sociedade está, cada vez mais, tomando consciência de que a variável ambiental é importante e que ela diz respeito a todos. O entendimento desses fatores possibilita entender a decisão estratégica dos gestores, visando a atender às novas demandas da...
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