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Estudo de Caso: “Estratégia de Design para a Linha Solar TOPZ”

CONCEITOS ENVOLVIDOS: Produto, Preço, Concorrência, Identidade Visual, Briefing, Estudo de Campo, Estratégia de Design (Criação, Desenho e Inovação)

OBJETIVO: A partir do Briefing oferecido pelo cliente, organizar informações e definir a estratégia de design mais adequada para a nova embalagem da Linha Solar TOPZ. O produtocompete na categoria de filtros solares. Essa categoria está

sofrendo uma sensível mudança de posicionamento. As classes C e D passam a ter acesso ao produto devido à aceleração do consumo no país e à conscientização da utilização do filtro como importante forma de prevenção e cuidado com a saúde. Este produto se destina a essas classes.

METODOLOGIA GERAL: - Preparação individual do caso(Organização do Briefing) - Discussão em grupos - Estudo de Campo - Estratégia de Design (Estudos e Desenhos)

NOTA IMPORTANTE: Este estudo de caso se destina exclusivamente ao uso e discussão em classe, sendo proibida a sua utilização e/ou reprodução em qualquer outra forma. Direitos autorais reservados à ESAMC.

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Cara nova para o verão!
O caso: Estratégia de Design para a Linha SolarTOPZ foi adaptado para utilização nas aulas da ESAMC utilizando informações fornecidas pela Gerência de Marketing da empresa, que vivenciou a situação em 2007. Esse Estúdio de Design, StudioD, é com certeza o lugar mais bacana onde você já trabalhou. Não é dos maiores na cidade, mas tem muita credibilidade, o pessoal é divertido e competente e você sente que tem grandes chances de desenvolver seusconhecimentos. O mais bacana é o ambiente: uma sala imensa onde as áreas de web design, design gráfico, design de produto, design de interiores e a sua área, design de embalagem, são integradas fisicamente, sem divisórias ou paredes. No começo você teve que dar um duro danado para se concentrar já que eram muitas vozes e muitas operações acontecendo ao mesmo tempo, mas agora depois de 6 meses, vocêjá tira de letra. Naquela manhã de quinta-feira sua equipe estava especialmente agitada. Seus colegas comentavam que um projeto de redesenho de embalagem cosmética entrara na agência. Desenhar embalagens é com certeza uma das atividades mais instigantes do design. O StudioD recebe muitos trabalhos na área de embalagem, porém ultimamente esses trabalhos estão direcionados para embalagenssecundárias, pois os clientes são do setor metalúrgico e químico, com estudo e desenvolvimento de embalagens técnicas que não chegam à mão do consumidor. Esse projeto seria especial. Criar embalagens de consumo é realmente muito interessante, ainda mais em uma categoria tão importante e nobre quanto à de cosméticos. Você desejava muito participar dessa equipe de trabalho e antes que você pudesse finalizaresse seu pensamento, seu chefe, que é diretor de criação da área de embalagens, pede para que você e seu colega se dirijam até a sala leste onde acontecerá a reunião inicial para briefing com o cliente. Apressados vocês seguem para a sala leste para uma reunião previa antes que a Gerente de Marketing da empresa chegue. Seu chefe gostaria de alinhar alguns pontos e já começa se desculpando por avisarassim na última hora alegando que quando o cliente liga e pede uma reunião com urgência, é interessante atender o quanto antes. Ele menciona que o cliente é o laboratório EMS-Sigma Pharma, líder no seu segmento, especificamente a divisão de consumo do laboratório chamada Natures, que possui em seu portfólio uma linha completa de produtos de higiene e beleza. O produto em questão é o ProtetorSolar Topz e o briefing seria apresentado pela gerente de marketing da empresa. Nesse momento a secretária anuncia justamente a Sra. Luiza Vargas, a gerente, que entra e se apresenta a todos. Você a cumprimenta sem perder o foco no que fora falado anteriormente pelo seu chefe. Você já estava tentando relembrar quais eram os elementos que deveriam constar num briefing e começa a rabiscar: produto,...
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