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TRABALHO NOS SLIDES E ESCRITO
Super Bock
Lançada em 1927, Super Bock, a marca líder de cerveja em Portugal, transmite valores intemporais e universais como a autenticidade, o convívio, a actualidade e a amizade.
Entre os factores que têm contribuído, ao longo dos anos, para o seu sucesso encontra-se a sua excelente qualidade, a adaptação ao paladar português, a distribuição alargada, a análiseconstante das preferências e tendências dos consumidores e uma estratégia de comunicação coerente.
É uma cerveja com 5,4% de teor alcoólico, produzida a partir de matérias-primas seleccionadas e de alta qualidade, com elevado teor de extracto original no mosto, o que lhe proporciona um amargor especial, tem uma cor clara, espuma abundante, estável e branca. Super Bock é a única marca de cervejacom 35 medalhas, no concurso “Monde Selection de la Qualité”, tendo ganho 25 medalhas de ouro consecutivas neste concurso.

Posição no Mercado
Tendo actualmente uma quota de mercado em valor de cerca de 46% (Fonte: Nielsen AM JJ08), podemos dizer que em cada 10 consumidores regulares de cerveja em Portugal, 7 consomem Super Bock e que esta marca é a preferida para 5 em cada 10 consumidores decerveja (Fonte: Nielsen Omnibus Cerveja Março 2008).
Privilegiando o nível de serviço prestado, a marca procura desenvolver embalagens, materiais de ponto de venda e acções promocionais “feitas à medida” dos seus clientes. Ao nível da embalagem a marca preocupa-se com o desenvolvimento de embalagens especificamente orientadas para cada canal de distribuição. No caso do canal alimentar Super Bockoferece embalagens para os vários momentos de consumo, disponibilizando o seu produto em lata, garrafa ou barril, em várias capacidades, desde os 20 cl aos 5 lts.
Oferece também aos seus consumidores a possibilidade de obter estas embalagens em diversos tipos de agrupamentos, desde caixas de 24 garrafas a 6 packs, com promoções de preço, ofertas várias ou até decorações especiais alusivas aépocas festivas como o Natal ou a grandes eventos, como a música.
A mais recente inovação da empresa para este canal foi o lançamento de uma máquina de cerveja à pressão para consumo em casa, a Super Bock XpresS. Lançada em 2006, a XpresS vendeu já cerca de 20.000 máquinas.
Super Bock XpresS, o revolucionário sistema de cerveja à pressão para consumo doméstico, foi recentemente escolhido comoProduto do Ano, no âmbito do Grande Prémio de Marketing e Inovação, sendo considerado o produto mais inovador pelos consumidores, num painel de mais de 150 produtos a concurso. Verdadeiro gadget, Super Bock XpresS é o presente ideal para todos os que gostam de desfrutar do Sabor Autêntico de Super Bock à pressão. Um sistema de extracção único, patenteado internacionalmente, Super Bock XpresS garante atiragem perfeita da cerveja autêntica líder em Portugal, combinando frescura, vivacidade e espuma cremosa num copo de cerveja.
No caso do canal Horeca, para além da garrafa de tara retornável, privilegiada por questões ambientais, a marca Super Bock desenvolveu também diversos tipos de embalagens para a cerveja de pressão, onde a rapidez de consumo é fundamental para garantir a qualidadeconstante da cerveja. Assim, conforme o volume de cada ponto de venda, existe um vasto leque de embalagens à escolha, desde o “Beer Drive” de 1000 litros, passando pelos tradicionais barris de 30 e 50 litros até ao barril de 5 litros. Recentemente, foi também lançado no mercado um inovador barril de 20 litros de tara perdida,

Comunicação

A Unicer fez sempre um esforço para que a estratégia decomunicação fosse coerente ao longo dos tempos, mas sempre evoluindo com os seus consumidores e com a sociedade em geral. A consistência publicitária de Super Bock manteve-se sempre, havendo, no entanto, a preocupação de segmentar os públicos-alvo através de mensagens específicas.
Nos últimos anos, o mercado nacional começou a ser inundado com novas marcas de cerveja. A Unicer estava atenta e tomou...
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