Produto novo no mercado

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11/12/2012 |

1-DIAGNÓSTICO
Lista de Problemas do Mercado:
- Falta de tempo,
- Deslocamento,
- Condições de pagamento;
- Atendimento;
- Dificuldade de encontrar o produto desejado/específico;
- Qualidade;
- Segurança;
- Garantia;
- Pós Venda;
- Preço/ monopólio;
- Mão de obra especializada.

2- SOLUÇÃO
Escolha de 01 problema:
- Dificuldade de encontrar o produtodesejado/específico.

Proposta de Solução:

- Ofertar através de um canal de fácil acesso a comercialização de um produto desejado/específico.

3- PRODUTO
Proposta de Produto: Calçados Personalizados:

- Lançar no mercado um modelo de calçado personalizado que se adéquam/adaptem aos pés dos clientes.
*Forma inflável (que depois vira “vácuo”), que permita mapear totalmente os pés dos clientes (não sóna planta), respeitando deformidades, estilos de pisadas, pés estreitos ou longos (características individuais). Tecnologia barata, que é entregue pelos correios e que envia dados através de USB (Internet) e no site escolhe-se o modelo, cor e outras características. Entrega em casa.

Análise de Potencial X Atratividade

Foi realizada uma pesquisa de mercado e foi constatado que existe umagrande demanda de consumidores que buscam um calçado personalizado e um grande potencial de consumo para este produto.
O grau de atratividade é alto, pois os clientes terão melhor segurança, conforto, comodidade, de fácil aquisição, baixo custo x benefício e a facilidade de receber em casa.

4-METODOLOGIA REVERSA

Definição do Produto: (Características e particularidades)
*Forma inflável (quedepois vira “vácuo”), que permita mapear totalmente os pés dos clientes (não só na planta), respeitando deformidades, estilos de pisadas, pés estreitos ou longos (características individuais). Tecnologia barata, que é entregue pelos correios e que envia dados através de USB (Internet) e no site escolhe-se o modelo, cor e outras características. Entrega em casa.

Motivos para não compra o produtode jeito nenhum:
- Consumidores que buscam produtos por marca;
- Comparação de preço com produtos similares;
- Confiança/segurança na exatidão da fôrma.

5- SEGMENTAÇÃO

- De Premium para Middle e Classe ABC
Produto - o produto tem valor agregado alto e uma percepção de produto diferenciado.
Preço - o preço será baseado no custo x benefício que o produto e cliente terá.
Prazo - o prazode entrega varia conforme a região, porém praticamente o mesmo prazo dos competidores utilizam.
Promoção - a comunicação para divulgação do produto e campanhas promocionais serão realizadas em pontos estratégicos e em parcerias com Hotéis, Aeroportos, podólogas, manicures, pedicures, além de outdoor, e-mail marketing e no próprio site.

6- MAPA BIDIMENSIONAL DE POSICIONAMENTO
Definição daposição do produto no mercado
Q
U A
A L
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D
A
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P
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D
A
B A I X O A L T O
P R E Ç 0

7 – PUBLICO ALVO

- Homens e mulheres das classes ABC que tenham interesse por calçadosdiferenciados/personalizados.

8- FINALIDADE DO NEGÓCIO

- Vender conforto para pés.

POTENCIAL X ATRATIVIDADE
1ª ANÁLISE SWOT - MERCADOLÓGICA
MACRO AMBIENTE | MICRO AMBIENTE |
Oportunidades- Falta de tempo e de deslocamento;- Consumidores em busca de produtos diferenciados;- Ausência da concorrência | Pontos Fortes- Não ter loja física/custo;- Mão de obra especializada;- Boa capacitação;- Política detroca;- Política de pagamento- Pós venda |
Ameaças- Ausência de internet com velocidade- Não ter loja física | Pontos Fracos- Não ter marca consolidada;- Falha no processo de produção e coleta de dados. |

9 – ESTRATÉGIA CENTRAL

OBJETIVO
- Alcançar uma participação de mercado no segmento de calçados no período de 01 ano.

MISSÃO
- Proporcionar conforto e comodidade para clientes...
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