Procter & gamble – aquisição da gillette

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 15 (3665 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 7 de junho de 2011
Ler documento completo
Amostra do texto
Procter & Gamble – Aquisição da Gillette

Índice

História das Empresas: Procter & Gamble e Gillette ....................................................... 2 A lógica da aquisição da Gillette pela P&G ................................................................. 5 Posição Competitiva e Desempenho:Procter & Gamble e Gillette .................................. 6 Procter & Gamble : Preçopor acção ............................................................................ 8 Performance da Procter & Gamble após a aquisição........................................................ 9 Conclusões ...................................................................................................................... 10 Bibliografia..................................................................................................................... 15

Estratégia e Desenvolvimento Empresarial

1

Procter & Gamble – Aquisição da Gillette

Introdução
No âmbito da cadeira de Estratégia e desenvolvimento empresarial realizámos o estudo do caso da aquisição da empresa Gillette pela Procter & Gamble, com o intuito de relacionar a estratégia bem sucedida por parte desta empresa,com o conteúdo da cadeira. Assim sendo, no presente relatório, procedemos à análise da história de ambas as empresas; da lógica, razões, benefícios e procedimentos tomados relativamente ao processo de aquisição; assim como do desempenho posterior da empresa. Em tom de conclusão, apresentamos os elementos teóricos apreendidos na cadeira enquanto elementos explicativos e descritivos da estratégiaadoptada pela Procter & Gamble. É possível assumir que o presente caso é um exemplo de sucesso, no que respeita à aplicação da estratégia escolhida, uma vez que foi alcançado um melhor desempenho da empresa, criando uma vantagem competitiva muito forte.

Estratégia e Desenvolvimento Empresarial

2

Procter & Gamble – Aquisição da Gillette

História das Empresas: Procter & Gamble e GilletteHistória da P&G
A P&G foi fundada por dois imigrantes, William Procter e James Gamble, em 1837. Casados com duas irmãs, estes dois fabricantes de velas e sabão criaram uma sociedade para produzir e vender os seus produtos na zona de Cincinnati. Em 1859 as vendas atingiam 1 milhão de dólares, e em 1879 James Norris Gamble, filho de um dos fundadores, cria a marca de sabonetes Ivory. A P&G passa aser uma empresa de consumo nacional, com 30 marcas e facilidades de produção nos EUA e Canadá. Em 1911 a empresa entra no negócio dos produtos alimentares, através da criação da marca Crisco e, para além disso, em 1917 foi criada uma divisão química com o intuito de formalizar os procedimentos de procura e desenvolvimento de novos produtos. Em 1934 a P&G entra no negócio dos produtos para o cabelo,através do desenvolvimento da sua primeira base de shampoo. Nas décadas de 40, 50 e 60 a empresa introduz marcas famosas como Tide, Crest, Pampers e Downy. Em 1980, através da aquisição da Richardson-Vicks (produtor da Pantene) e da Noxell a P&G expande a sua área de negócio para os cosméticos, fragrâncias e “produtos de toilette”. Em 1990 a empresa adquire a Old Spice, em 1991 a Max Factor, em1994 a Giorgio Beverly Hills, a Tambrands em 1997, em 2001 a Clairol e a Wella em 2003. Em 2005 a P&G vendia mais de 300 marcas em 160 países. O negócio da empresa incluía marcas no valor de 16 biliões de dólares, e a P&G era o líder de mercado global em 7 das 12 categorias de produtos em que competia, sendo o seu concorrente mais próximo líder de mercado em apenas 2 mercados. Os negócios daempresa estavam organizados em 3 categorias: 1.Produtos domésticos 2.Produtos de cuidados com a saúde, bebé e família • • • • Higiene Oral Higiene pessoal Produtos farmacêuticos Produtos de higiene e nutrição para animais 3.Produtos de beleza

• • • • •

Fabric care Home care Snacks Café Serviços de negócios comerciais

• • • • •

História da Gillette

Produtos capilares Produtos de beleza...
tracking img