Preparando-se para uma nova economia

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MARKETING VERDE Anderson Baroto1 RESUMO Este artigo apresenta a importância da preservação ambiental e mostra também o grande avanço das empresas na utilização do marketing verde como uma estratégia de conquista e fidelidade dos consumidores. Demonstra ainda, quando e, quem começou como são realizadas as campanhas do marketing ambiental, a aceitação do publico e a viabilidade dos produtosecologicamente corretos, pois estes ainda são considerados mais caros que os normais. A pesquisa ressalta que as empresas que não demonstraram interesse na preservação ambiental são exclusas do mercado. palavras chave: Marketing verde, consumidores, estratégias, empresas. ABSTRACT This article presents the importance of the ambient preservation and also shows the great advance of the companies in the useof the green marketing as a strategy of conquest and allegiance of the consumers. It still demonstrates, when e, who started as the campaigns of the ambient marketing are carried through, the acceptance of publish and the viability to it of the ecologicamente correct products, therefore these still are considered more expensive than the normal ones. The research standes out that the companies whohad not demonstrated interest in the ambient preservation are exclusas of the market. key words : Green marketing, consumers, strategies, companies. Na década de 1990, a gestão ambiental tornou-se uma importante ferramenta de modernização e competitividade para as indústrias nacionais e internacionais, contrariando a crença que existia por volta dos anos de 1970, na qual afirmava que a ideologiaambientalista era inimiga do desenvolvimento econômico e a frase, “A poluição é o preço do progresso” era utilizada constantemente por grandes executivos. Há alguns anos, as empresas começaram a se preocupar com o meio ambiente, além de serem forçadas por uma regulamentação que as obriga a um controle da poluição, a sociedade está cada vez mais preocupada com a degradação ambiental. Desta forma asempresas buscam desenvolver estratégias de satisfação ao cliente

utilizando a ferramenta de Marketing Ambiental, também conhecido como Marketing Verde ou Eco marketing. Este estudo visa despertar aos leitores e aos administradores de empresa a consciência da importância do marketing ambiental e para tanto buscaremos autores como KOTLER e DRUCKER, que com seus recentes estudos faz com quemelhora e esclarecem o tema. Segundo KOTLER (2006), o marketing envolve a identificação e a satisfação das necessidades humanas e sociais e para defini-lo de maneira bem simples, dizemos que ele supre as necessidades lucrativamente. Portanto podemos estabelecer definições diferentes de marketing de acordo com as perspectivas social, econômica, sócio ambiental e gerencial de cada empresa. Dessa formadescaracteriza a definição de que o marketing é descrito como “a arte de vender produtos”. De fato as pessoas se surpreendem quando ouvem que o mais importante do marketing não é vender e sim fazer com que um produto de qualidade ganhe mercado. DRUCKER define vendas como a ponta do iceberg de marketing e aponta:
Pode se considerar que sempre haverá a necessidade de vender. Mas o objetivo domarketing é tornar supérfluo o esforço de venda. O objetivo do marketing e conhecer e entender o cliente tão bem que o produto ou serviço seja adequado a ele e se venda sozinho. Idealmente o marketing deveria resultar em um cliente disposto a comprar. A única coisa necessária então seria tornar o produto ou serviço disponível (DRUCKER, 1973, p.64),

Diante disto as empresas tem que se adaptar deacordo com as necessidades de seus clientes e se atualizar com as novas ferramentas de estratégias de marketing. Tais estratégias vão além da publicidade e divulgação dos produtos e serviços. O Marketing Verde é a adoção de políticas ambientais envolvendo todos os setores da empresa. Esta ferramenta de Marketing não se limita aos produtos que tenham alguns atributos verdes, ela atinge também setores...
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