Preparando-se para uma nova economia

MARKETING VERDE Anderson Baroto1 RESUMO Este artigo apresenta a importância da preservação ambiental e mostra também o grande avanço das empresas na utilização do marketing verde como uma estratégia de conquista e fidelidade dos consumidores. Demonstra ainda, quando e, quem começou como são realizadas as campanhas do marketing ambiental, a aceitação do publico e a viabilidade dos produtos ecologicamente corretos, pois estes ainda são considerados mais caros que os normais. A pesquisa ressalta que as empresas que não demonstraram interesse na preservação ambiental são exclusas do mercado. palavras chave: Marketing verde, consumidores, estratégias, empresas. ABSTRACT This article presents the importance of the ambient preservation and also shows the great advance of the companies in the use of the green marketing as a strategy of conquest and allegiance of the consumers. It still demonstrates, when e, who started as the campaigns of the ambient marketing are carried through, the acceptance of publish and the viability to it of the ecologicamente correct products, therefore these still are considered more expensive than the normal ones. The research standes out that the companies who had not demonstrated interest in the ambient preservation are exclusas of the market. key words : Green marketing, consumers, strategies, companies. Na década de 1990, a gestão ambiental tornou-se uma importante ferramenta de modernização e competitividade para as indústrias nacionais e internacionais, contrariando a crença que existia por volta dos anos de 1970, na qual afirmava que a ideologia ambientalista era inimiga do desenvolvimento econômico e a frase, “A poluição é o preço do progresso” era utilizada constantemente por grandes executivos. Há alguns anos, as empresas começaram a se preocupar com o meio ambiente, além de serem forçadas por uma regulamentação que as obriga a um controle da poluição, a sociedade está cada vez mais preocupada com a degradação ambiental. Desta forma as