Praça medicamento Rivotril

Praça

Entende-se por Praça toda atividade realizada para alocar um produto em determinado local/mercado. Este componente engloba tanto a localização física da empresa, como a abrangência de mercado de seu produto, que pode ser segmentado ou não. Aborda ainda todo processo de canais de distribuição, que é o caminho que o produto passará até seu destino final, seja consumidor, empresa ou até no comércio eletrônico (Conceito de B2C Business-to-Consumer, B2B Business-to-Business ou o atual C2C Consumer-to-Consumer).
Em uma linguagem mais fácil, Kotler define praça como o conjunto de atividades que disponibilizam o produto no mercado, tornando-o acessível ao público alvo (KOTLER, 2000), ou seja, é toda a logística envolvendo a fábrica, a logística e os distribuidores e comerciantes finais.
A produção do medicamento é fabricado por Produtos Roche Químicos e Farmacêuticos S.A., localizada na cidade do Rio de Janeiro/RJ.
A distribuição do produto é feita da fábrica para distribuidores do Brasil inteiro que, revendem o produto para farmácias e drogarias. O transporte da fábrica até as distribuidoras fica por conta da Roche, e os demais traslados, ficam por conta das distribuidoras.
Distribuidoras as quais, possuem uma grande importância no quesito preço do produto, pois revendem o produto com um preço muito baixo, por exemplo, o Rivotril 0,25mg caixa com 30 comprimidos sub-lingual é vendida ás farmácias e drogarias por R$ 3,24 e no máximo a R$ 3,52, dependendo da alíquota de imposto do estado.
A ANVISA também faz um controle da venda de medicamentos tarja preta junto ás farmácias e drogarias em parceira com as fabricantes. No caso de medicação de tarja preta, é solicitado á fabricante, Roche, que informe mensalmente a quantidade produzida dos medicamentos, a fim de tentar evitar que este tipo de medicação seja vendida sem receita médica, o que acaba fazendo com que o produto mesmo perigoso, tenha um volume de vendas muito alto, ficando á frente de pomadas para