Praça dos 4 p's

Páginas: 2 (355 palavras) Publicado: 22 de novembro de 2011
Trabalho de Fundamentos de Marketing

Praça

Projeto de Gerenciamento de Canais e Redes de Valor

Introdução
O conceito de praça não está se resumindo apenas em fornecedores, distribuidores eclientes imediatos, as empresas estão preocupadas em saber desde a matéria prima utilizada em seu produto de venda até os clientes de seus fornecedores. A praça também conhecida como ponto-de-venda oucanal de distribuição, pode ser descrito como sendo uma rede organizada de órgãos e instituições que, em combinação, executam todas as funções necessárias para ligar os fabricantes aos usuáriosfinais. De uma forma mais simples, distribuição em marketing significa disponibilizar o produto ou serviço ao cliente da forma mais fácil e conveniente para ser adquirido. Dentro da praça são analisados oscanais, cobertura, variedades, locais, estoque e transporte.
O produto desejado, com um preço justo, deve estar acessível ao cliente, isto é, num local onde ele possa comprá-lo no momento em quedesejar.
As decisões de canais de distribuição afetam diretamente as outras decisões da empresa e envolvem compromissos a longo prazo. Apesar de ser tão importante para as empresas, a distribuição aindaé um tema que pouco interessa para algumas se comparado aos demais P’s. Por outro lado, existem empresas que administram de forma eficaz a distribuição de seus produtos e esse acaba sendo seu maiordiferencial competitivo.
Seja o produto: um automóvel, uma garrafa de Coca-Cola, um tênis Nike, aparelho de celular, pacote de bolacha ou qualquer outra coisa, de alguma forma ele precisará ser postoà disposição de milhões de pessoas.

Desenvolvimento

São várias as formas de distribuição. Dentre as principais estão:
• Distribuição direta: Ocorre quando o produtor do serviço ou produtovende diretamente ao consumidor. Exemplo: algumas empresas utilizam-se das chamadas “lojas da fábrica”, nas quais fabricantes de produtos vendem diretamente aos consumidores. Também pode-se citar os...
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