Posicionamento do biscoito o globo e reposicionamento do sorvete itália

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  • Publicado : 14 de agosto de 2012
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Posicionamento do “Biscoito O Globo”

O produto que faz tanto sucesso no Rio nasceu em São Paulo. Milton Ponce Fernandes, trabalhava na padaria Globo, No bairro do Ipiranga, quando resolveu usar areceita do biscoito de polvilho da casa para, junto com três irmãos, criar a própria marca.
É um produto que jamais mudou a embalagem, nunca fez nenhum anúncio publicitário, tem um ponto dedistribuição e nenhum local de venda definido. Mas é seguindo essa receita que em 2003 os biscoitos completaram 50 anos de êxito no Rio de Janeiro.
Todos os dias a pequena fábrica despeja nas ruas de 10 a15 mil pacotes de seu único produto. A distribuição é feita por centenas de vendedores ambulantes - nenhum contratado da empresa. Eles compram embalagens com 50 unidades e saem vendendo os saquinhospelos sinais de trânsito e praias. O slogan é sempre o mesmo: "Biscoito Globo, salgado ou doce".
Hoje o dono Fernandes não quer saber de crescimento: “perderíamos o controle sobre a produção” hojecom 20 funcionários, tem um faturamento acima dos 100 mil mensais.
“A marca é muito forte, e o sistema de vendas é simplesmente perfeito”. Perfeito e simples como um biscoito de polvilho.Reposicionamento estratégico do “Sorvete Itália”

A marca do Sorvete Itália que ganhou fama pelos sorvetes em copinhos coloridos, vendidos por ambulantes nas praias do Rio de Janeiro, está nomercado a mais de trinta anos. Hoje possui mais de 20 lojas espalhadas pela cidade e uma unidade no Balneário de Búzios.A venda dos sorvetes em copinhos na praia de Ipanema deu tão certo que logo passou a ser comercializado também nas areias do Leblon, Copacabana, São Conrado e Barra da Tijuca. Em 1978, coma entrada do novo sócio, Tannous Alouf, o sorvete Itália ganhou mais força e abriu a fábrica na Estrada da Gávea, na Rocinha, onde teve início a produção dos famosos picolés cremosos de frutas....
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