POSICIONAMENTO DE MARCA NO MERCADO DE SUCOS E NÉCTARES: UMA ANÁLISE DO CASO “DO BEM”
7464 palavras
30 páginas
TEMAS LIVRESPOSICIONAMENTO DE MARCA NO MERCADO DE SUCOS
E NÉCTARES: UMA ANÁLISE DO CASO “DO BEM”
Gustavo Melione Abreu
Bacharel em Comunicação Social, com habilitação em Jornalismo pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ)
Profissional de Comunicação Social na Petrobras gustavo.melione@gmail.com RESUMO
O presente texto se dispõe a refletir sobre a importância do posicionamento de marca através do estudo de caso da comunicação dos sucos prontos “do bem”. Para isso, o estudo faz breve caracterização da sociedade atual, em que se percebe um aumento da quantidade de informação circulante e de produtos no mercado. A partir desse cenário, são revisados alguns conceitos teóricos pertinentes ao marketing e se analisa o mercado de bebidas não-alcoólicas no Brasil. Diversas características da comunicação da marca “do bem” são descritas a fim de que possa se perceber a relevância de determinadas práticas como fatores determinantes para o sucesso no mercado.
Palavras-chave: Posicionamento. Propaganda. Marcas. Sucos. Marketing.
1 A SOCIEDADE E O EXCESSO DE INFORMAÇÃO
Quando se senta na frente de um aparelho de televisão, mesmo que por pouco tempo, se é “bombardeado” por uma quantidade imensa de informação. Podem ser as notícias de um telejornal, a vida da protagonista de uma novela da Rede Globo, ou algumas das muitas propagandas que recheiam os intervalos dos programas de TV. E não é só nos meios de comunicação tradicionais. Imagine-se na viagem de volta do trabalho para casa, por exemplo, andando de ônibus. Em quarenta minutos no trânsito de uma cidade grande, você verá uma infinidade de placas, outdoors, letreiros com o nome de estabelecimentos comerciais etc.
A evolução dos meios de comunicação e do sistema político-econômico faz com que o indivíduo seja submetido a um nível de informação que cresce exponencialmente. O advento da
Internet evidenciou ainda mais esse processo. Vive-se em um mundo que produz e dissemina uma quantidade de dados tão grande que põe