Posicionamento colgate

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POSICIONAMENTO
Colgate:
A maior fabricante de creme dental do mundo, a Colgate-Palmolive é uma companhia global que atende os consumidores em mais de 200 países e territórios, por meio da produçãoe comercialização de produtos de consumo. A companhia é focada em fortes marcas globais em seus negócios - cremes e escovas dentais, sabonetes em barra e líquidos, shampoos e condicionadores,desodorantes, produtos de limpeza, lava roupas e pet food. Ou seja, está voltada para quatro pilares de negócios: Cuidados Bucais, Cuidados Pessoais, Cuidados com a Limpeza do Lar e Nutrição Animal. Elavende seus produtos em mais de 220 países e territórios ao redor do mundo empregando 38.000 pessoas, com vendas que ultrapassam US$ 15 bilhões. Aproximadamente 75% de suas vendas vêm dos mercadosinternacionais.
A Colgate se estabeleceu no Brasil no dia 1 de fevereiro de 1927, quando o então presidente da República, Washington Luiz Pereira de Souza, por meio do Decreto no. 17661 autorizou ainstalação da Colgate & Company of Brazil Limited. Foi um ato histórico, porque conferiu à empresa a primazia e o pioneirismo na introdução de dentifrícios no país e sua comercialização em escala. Nos anos deimplantação, as atividades da empresa se voltaram para o conhecimento do mercado, dos hábitos de higiene da população e do estudo de fórmulas de produtos que melhor atendessem às necessidades doconsumidor, de acordo com o clima e as condições locais. Na etapa inicial, os produtos lançados no mercado, creme dental e creme de barbear, eram importados. O creme dental Colgate, introduzido em 1929,começou a ser fabricado no Brasil somente em 1940.
Nas décadas seguintes ampliou suas fábricas e sua força de trabalho, multiplicando sua produção e vendas, além de investir na aquisição de importantesmarcas locais, até hoje entre as preferidas dos consumidores. Em 1995, anunciou em Nova York, a compra das operações da Kolynos em 14 países (inclusive Brasil), modificando desta forma, o...
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