Posicionamente de marca

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Plano de Negócios Janayna Mendonça

Belo Horizonte
2010

Por:

Fabrícia Cristina Dias

Sumário

1. Histórico da marca 3

2. Objetivo 4

3. Localização 4

4. mix de Produtos 4

5. Os fundadores da empresa 4

6. Público-Alvo 4

7. Pesquisa sobre público alvo 4

8. Geográfico: 5

9. Demográfico 5

10. Psicográfico (estilo de vida, atitudes, comportamento). 5

11.Posicionamento 6

12. Conceito 7

13. Objetivos 7

14. O MERCADO PRESENTE E FUTURO 7

15. OBJETIVOS E METAS 8

16. ESTRATÉGIAS PARA ALCANÇAR OS OBJETIVOS E METAS 8

17. OPORTUNIDADE 9

18. ANALISE DO MERCADO 9

19. ANALISE ESTRATÉGICA 10

20. OPORTUNIDADES E AMEAÇAS 10

21. Os produtos e serviços 11

PLANO DE NEGOCIOS DA JANAINA MENDONCA

1. Histórico da marca

A marcaJanaina Mendonça sempre apostou em uma moda diferenciada.O investimento deu certo.  Criada em novembro de 2006, a Janaina Mendonça, desde o início, tinha no público feminino seu alvo, já que para diretoria da loja mulher é sinônimo de força, energia e ousadia, características que são exibidas nas coleções lançadas pela loja.
por se tratar de uma loja de multimarcas a Janaina Mendonça lançaprodutos semanalmente e atende a vários estilos o sucesso da marca é devido à valorização de uma personalidade própria. Para o novo milênio, a palavra-chave é atitude. A ditadura da moda com estilos e padrões rígidos ficaram para trás, e a Janaina Mendonça apresenta em suas vitrines roupas ousadas para se destacar neste cenário de moda.
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Localização-avenida serrana 306-bairro serrano-belohorizonte - MG

2. Objetivo
Expansão dos negócios, adquirindo novos pontos de venda em outras regiões, aumentando assim a lucratividade e o fortalecimento da marca;
Maior poder de negociação perante os fornecedores;
Giro de estoque.

3. Localização
A localização será em shopping e corredores de passagem próximos a grandes empresas e faculdades.

4. mix de Produtos

Osprodutos oferecidos pela JANAINA MENDONCA, são vestuários em geral e acessórios (calçados, bolsas e bijuterias).
Roupas -60%
Calcados -20%
Acessórios-20%

5. Os fundadores da empresa
Janaina Mendonça – filha de comerciante sempre teve tino para os negócios, já atuava no ramo de roupas sempre antenada nos acontecimentos e de olho no mercado resolveu ingressar nestemercado

Rita de cássia da silva - atua a 20 anos como diretora da coqueiros distribuidora,antenada com o mercado de moda ,e percebendo o crescimento no setor de vestuário está entrando na sociedade como investidora.

6. Público-Alvo

Mulheres modernas, independentes,dinâmicas, e bem sucedidas ,tem a mente aberta e adoram moda. Se preocupam com estética ,e sempre andam de acordo coma tendência.São antenadas e gostam de tecnologia e a sensação de “ser diferente”!Procuram adquirir conhecimento e curtir a vida, seja com a família ou amigos. Muitas tem uma carreira profissional definida e outras estão em busca estudando e ocupando lugar no mercado de trabalho.
7. Pesquisa sobre público alvo

O brasileiro é um dos povos que mais gasta com vestuário. Uma pesquisa realizadapela A.T. Kearney sobre o mercado varejista global, mostra que o Brasileiro comum chega a gastar R$980 com peças para o vestuário por ano.
“Hoje estudamos o mercado da moda por grupos de estilo e não pela conta bancária. As pessoas se agrupam hoje pelo estilo e comportamento. Elas estão juntas porque gostam das mesmas coisas e não porque têm a mesma renda”
VEJA OS DADOS DA PESQUISA SOBRE PERFILDA JANAINA MENDONCA (de acordo com o público alvo)
- 92% dos frequentadores são das classes B e C
- 82% possuem carro
- 98% usam internet
- 73% estão abaixo dos 40 anos de idade
- 64% das pessoas são ávidas por entender os lançamentos
- 87% consideram importante o que é lançado
Sobre o mercado em geral
- 73% dos consumidores de artigos de moda estão concentrados nas 150 maiores cidades...
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