Portifolio case activia

Páginas: 5 (1202 palavras) Publicado: 9 de junho de 2013
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ENSINO PRESENCIAL COM SUPORTE ead
COMUNICAÇÃO SOCIAL COM EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA – MÓDULO DE COMUNICAÇÃO DIGITAL


RAFAEL SIMOES MARAZZI RA:243042010Planejamento de Campanha


























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Guarulhos
2012
RAFAEL SIMOES MARAZZI








Case Activia















Trabalho apresentado ao Curso De Comunicação Social comhabilitação em Publicidade e Propaganda da Faculdade ENIAC para a disciplina Planejamento de Campanha.


Prof. Alexandre


















Guarulhos

2012

ATIVIDADE PROPOSTA

1. Supondo que você trabalha na agência da Danone, elabore um briefing do case acima.

Produto

Nome:
Activia.

Descrição:
Leite integral e/ou leiteintegral reconstituído, geléia de ameixa (açúcar, polpa de ameixa, água, espessantes carragena, goma guar e goma xantana, corante natural caramelo, acidulante ácido cítrico, aromatizante e conservador sorbato de potássio), açúcar, leite em pó integral, preparado de mel (água, mel, acidulante ácido cítrico, conservador sorbato de potássio e espessante goma xantana), amido modificado e fermento lácteo.Contém glúten. Pode conter traços de castanha de caju.


Histórico:
● Origem: França 
● Lançamento: 1987 
● Criador: Danone 
● Sede mundial: Paris, França 
● Proprietário da marca: Groupe Danone 
● Capital aberto: Não 
● Chairman & CEO: Franck Riboud 
● Presidente: Emmanuel Faber 
● Faturamento: €2 bilhões (estimado) 
● Lucro: Não divulgado 
● Presença global: + 55 países 
● Presençano Brasil: Sim 
● Segmento: Alimentos 
● Principais produtos: Iogurtes funcionais 
● Ícones: A promoção “Desafio Activia” 
● Slogan: Activia. Actively good. 
● Website: www.activiadanone.com.br  
Aparência física: pote plástico, cor predominantes verde e branco,
Preço: Média de R$1,98.
Vantagens:
Activia se apresenta como líder de sua categoria. Possui um diferencial de ser aprimeira a lançar o produto no mercado, grandes investimentos em marketing, lançamento constante de novos produtos e a capacidade de criação dos mesmos, visualização do produto mercado), integração junto aos profissionais da saúde e estar voltada para as necessidades dos clientes.
Desvantagens:
Os concorrentes estão ganhando muito espaço nas gôndolas dos supermercados e prometendo benefíciossimilares ao Activia.
Concorrentes:
Principal concorrente NESVITA da Nestlé

Vantagens e desvantagens relativas aos concorrentes:
As vantagens do Nesvita é que de acordo com a marca ele tem menos calorias, menos gorduras e mais cálcio, além da fórmula exclusiva de ação simbiótica para regular o intestin. A desvantagem é que a marca Activia é líder de mercado e já está aceita porgrande parte dos consumidores.

Diferencial:
Qualidade e liderança de mercado.


Mercado

Tendência das vendas:
Mulheres que buscam a boa forma, qualidade de vida e boa saúde.

Influências regionais; sazonais; demográficas :
Regiões de todo Brasil, mulheres em gera e de idade média de 24 a 60 anos

Organização do mercado:
A Activia é atualmente líder de suacategoria no mercado brasileiro e necessita de um consistente sistema de inteligência competitiva que busque os dados junto aos consumidores

Investimentos em comunicação:
Tv, mídias impressas, internet e redes socials.


Consumidores

Ocupação, profissão:
Mulheres que cuidam de casa e também as que trabalham fora, mas ambas com perfil que buscam o bem estar e a boa forma....
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