Portifólio

Páginas: 2 (451 palavras) Publicado: 6 de junho de 2011
.O PROCESSO DA ESTRATÉGIA
BRIEFING
Cliente/ Produto:
Local/ Data:
1. Dados sobre a empresa – muitas vezes na análise da empresa é possível se
detectar o problema. (QUEM?)
2. Análise do produtoou serviço. (O QUÊ?)
3. Análise PFOA. (FORÇAS E FRAQUEZAS, OPORTUNIDADES E AMEAÇAS)
4. Preço do produto ou serviço. (QUANTO É?)
5. Verba para propaganda. (QUANTO TEM?)
6. Concorrência – o que aconcorrência tem que não temos? O que temos que a
concorrência não tem? (DIFERENCIAIS)
7. Mercado de atuação ou localização – segmento, evolução, consumo de nossos
produtos e dos concorrentes, localdo empreendimento, áreas de ação, vendas
e sazonalidades. (ONDE?)
8. Público-alvo – perfil do consumidor. (A QUEM?)
9. Razões de compra – preço, qualidade, imagem da empresa. Motivos
emocionais ouracionais? (COMO?)
10. Fato principal – qual o motivo do anúncio ou campanha? Problema maior que
esta campanha precisa resolver.
11. Imagem da empresa, produto ou serviço. (COMO É VISTO?)
12.Promessa principal - justificativas, promessas secundárias - justificativas. (O
QUE SE PRETENDE OFERECER?)
13. Posicionamento da empresa, produto ou serviço (COMO SER VISTO?).
14. Objetivosempresariais: quais as metas que a empresa precisa atingir? Qual a
capacidade total de produção da empresa e quanto falta para atingir esta
produção? (NÍVEL DE OCIOSIDADE PRODUTIVA)
15. Objetivos demarketing: qual a participação ideal de mercado? Quais os níveis
ideais de lembrança de marca/produto/empresa? (O QUE SE PRETENDE?)
16. Objetivos de comunicação? Como vamos despertar, através dacomunicação,
o desejo de compra de nosso consumidor? (PARA QUÊ?)
17. Pesquisas e outras campanhas que foram feitas anteriormente e seus
respectivos resultados. (O QUE JÁ FOI FEITO?)
18. Cronograma – prazos.(QUANDO?)
Briefing externo - entre a agência e os clientes anunciantes:
Um briefing bem formulado precisa ter coerência e transparência nas informações.
Para isso, confiar no trabalho de uma...
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